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LA RED ESPAÑOLA MUEVE 44,8 MILLONES € EN LA SEGUNDA MITAD DE 2001

La inversión bruta controlada en publicidad online en España durante el segundo semestre del año 2001 fue de 44,83 millones de euros (7.640.473 millones de ptas.) según datos de Infoadex. Noviembre parece haber sido la fecha clave para los recortes en la publicidad interactiva, con una inversión durante ese mes de 8.04 millones de euros, después de un octubre alcista (8,9 millones) y de la estacionalidad de julio y agosto (con 6,98 y 4,52 millones de euros de inversión en publicidad online respectivamente)vencida en septiembre (7,85 millones). Las Navidades consiguieron cerrar el año con un ligero repunte, registrando una inversión de 8,52 millones de euros para el mes de diciembre.

Por lo que respecta a anunciantes, la empresa de casinos online Cassava Enterprises se encarama al primer puesto del ranking con una inversión por valor de 4,57 millones de euros, seguida de Eresmas (4,43 millones de euros) y Telefónica Servicios Móviles (2,51 millones). El podium cambia así completamente, ya que Terra, Microsoft e Interplanet se habían destacado durante el primer semestre del año como los mayores anunciantes de la Red española. La mayoría de las marcas más presentes en banners, rascacielos y otros formatos pertenecen, lógicamente, a los principales anunciantes, con Casino on Net (4,57 millones de euros), Movistar (2,31 millones de euros) y Eresmas (2,14 millones de euros) a la cabeza.

Infoadex obtiene estas cifras mediante su servicio Adex.net, que captura cualquier inserción publicitaria (banners, buttons, rascacielos, etc.) excepto tecnología flash y pop-ups. Esta información se complementa con los datos sobre impresiones, tarifas de venta y condiciones comerciales que facilitan los miembros de la Mesa para el Análisis de la Inversión Publicitaria en Internet de manera confidencial. Esta Mesa cuenta con la participación de los principales agentes del sector, como DoubleClick, MSN, AEA y Consupermiso, entre otras empresas. Estas cifras dan una versión bastante cercana a la inversión real estimada, que se hará pública la próxima semana.

 

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