La salida a escena en el panorama de Internet poco a poco se está convirtiendo en un apartado ineludible para el Mediamix (los distintos soportes de los que se hace uso en las diferentes campañas) para las empresas de publicidad. En Alemania, la empresa Forsa ha realizado una encuesta al respecto por encargo de G + J Electronic Media Service. El resultado es que de las 500 empresas más importantes del país, un 85% ha acompañado sus campañas publicitarias con su aparición en la Red de Redes. Del 15% restante que carece de un dominio propio, dos tercios planean ya su salida a escena. Sólo un 5% de las empresas que han comenzado su andadura online pretende dirigirse de esta forma al segmento del Business-to-Business. Un 25% de estas apariciones lo hace para aprovechar la internacionalidad del medio, y un 70% pretende con ello orientarse al mercado nacional.
En un segundo plano se encuentra la comunicación interactiva con el cliente, el interés por darse a conocer en el mercado, y los deseos de mejorar su imagen. Un 85% de los consultados espera conseguir nuevos clientes y un 60% cuenta con obtener unas ventas más elevadas. Hasta ahora, sólo aproximadamente un 40% apostaba con su presencia en Internet por el comercio electrónico, sin embargo, la importancia de este canal de ventas va en aumento. La inversión realizada por un 37% de las empresas para aparecer en Internet superó los 200.000 marcos, es decir, 17 millones de pesetas. Un 41% de estas empresas lleva a cabo la publicidad online por su cuenta.
Para aquellas personas interesadas en obtener los resultados al completo de esta encuesta: www.ems.guj.de.