Digital

La popular red social aún está por explotar desde el punto de vista del marketing

Las desconocidas posibilidades de TikTok para anunciantes y marcas

Esta plataforma supone una excelente oportunidad publicitaria para las marcas para acceder de forma diferente, más natural e interactiva, a un público poco explotado en otras redes sociales

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El reciente éxito de la red social TikTok la ha convertido en una plataforma muy atractiva para los anunciantes. De hecho, las últimas estimaciones indican que cuenta con 500 millones de usuarios mensuales y que ha sido la app más descargada durante 2019. Sin ir más lejos, en España acumuló 5’7 millones de descargas sólo en 2018, y cerca de 2 millones más en lo que llevamos de año.

Esta aplicación, de carácter gratuito, permite a los usuarios compartir vídeos elaborados por ellos mismos. En su caso concreto, no prima la calidad, si no el contenido divertido de los mismos. Así, la propia compañía afirma que “TikTok es una comunidad global de videos cortos. Con esta app puedes descubrir, crear y editar videos increíbles. Además, puedes compartirlos fácilmente con tus amigos y el mundo entero, usando filtros especiales, stickers divertidos y mucho más”.

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Esta nueva red social es tan popular que ha superado a otras como Twitter, Snapchat o Pinterest en número de usuarios. Además, lo ha hecho enfocada a un público que ronda entre los 13 y los 18 años, una generación que ha crecido con el smartphone y las redes sociales. Por ello, sus usuarios son fieles y dedican más de media hora diaria exclusivamente a esta plataforma. Otra de sus características propias, que le ha ayudado a granjearse tal nivel de éxito, es el lenguaje propio y los contenidos de humor que ofrece, donde los usuarios expresan libremente su creatividad.

En general, todas las redes sociales estructuran sus contenidos de forma personalizada en base a la rutina de uso de sus seguidores. De esta forma, definen los contenidos más atractivos para cada usuario y qué publicidad segmentada les puede interesar más. En este sentido, TikTok también está a la vanguardia, ya que analiza las interacciones de los miembros y les muestra contenidos personalizados mediante inteligencia artificial.

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Debido a este interesante panorama, Rebold ha querido estudiar las posibilidades comerciales y publicitarias de esta aplicación. “Aún son pocas las marcas que han incorporado TikTok a sus presupuestos de marketing, pero las características de esta red, que permite impactar a audiencias que no están en otras plataformas, hará que se multiplique en poco tiempo”, explica Juan Camilo Bonilla, CEO de Rebold. “Las empresas pioneras que se decidan a mostrarse en TikTok ahora tendrán una importante ventaja”.

Desde el punto de vista del marketing, TikTok ya ha comenzado a implementar publicidad programática. De hecho, ya trabajan en opciones publicitarias avanzadas para las marcas que quieran llegar a nuevas audiencias a través de esta plataforma. Es más, ya han comenzado a surgir piezas publicitarias creadas por usuarios que recomiendan a otros productos y aplicaciones.

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Dentro de poco tiempo, la aplicación dará paso a diferentes formatos de anuncios. Sin embargo, para innovar en la forma de hacer publicidad, en muchas ocasiones propondrá retos de las marcas, u ofrecerá efectos patrocinados para emplearlos en los vídeos. Sin embargo, dada la naturaleza del grueso de usuarios de TikTok, el éxito de la publicidad radicará en la adaptación al contenido nativo humorístico de la red social. Desde luego, la publicidad invasiva, poco natural, fracasaría en este ecosistema.

Ya hay marcas como LaLiga que han aprovechado el tirón del fútbol entre los usuarios de TikTok para hacerse hueco y expandir su marca de forma internacional. Por tanto, aquellas marcas que quieran llegar a una audiencia multinacional dispondrán de un escaparte presente en todo el mundo, en más de cuarenta idiomas.

Por otro lado, esta red dispone de cuantiosa información de utilidad para futuribles anunciantes. De esta manera, datos de usuarios como correo, teléfono y demás información estarían disponibles para ser utilizados con fines comerciales.

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