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LAS INMOBILIARIAS PREFIEREN INTERNET

La inversión en publicidad de los grupos inmobiliarios ya no será exclusiva de la prensa escrita. En Estados Unidos los medios online superarán a los periódicos en 2009, según Borrel Associates, que publica El País.

Del estudio se desprende que los agentes inmobiliarios consideran Internet el medio con mejor ratio coste-efectividad y el segundo que más contactos útiles proporciona, sólo por detrás de la atención personalizada. A la hora de conseguir compradores, Internet se ha afianzado en el segundo puesto, según el estudio. El primer lugar lo sigue ocupando el viejo letrero de “se vende”.

En 1998, en Estados Unidos el sector gastó en anuncios en prensa una media de 655 euros por casa vendida. En 2005, la cifra se redujo a 500 euros. La inversión en medios en Internet pasó de 13,5 euros en 1998 a 175 euros en 2005.

En España la penetración de Internet sólo alcanza el 32,6% de los hogares, pero el sector inmobiliario español toma nota. “Estamos invirtiendo más en online y menos en papel”, afirma a este diario Mateu Siurana, miembro del equipo de mercadotecnia de la inmobiliaria Progrup.

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