Digital

El nuevo formato de vídeo nativo servirá para optimizar el impacto en la audiencia

Las marcas ya pueden disfrutar en Twitter de la puja por vídeo de 6 segundos para anunciarse

Con esta nueva oferta Twitter facilitará y mejorará el alcance de los anuncios en vídeo móvil, cuyo impacto en los 6 primeros segundos es crucial para llegar a la audiencia como demuestran muchos estudios

twitter anuncios carrusel

En un momento de la actualidad en el que el consumo de vídeo móvil está en su punto más álgido, muchos estudios demuestran que los anuncios en este formato generan un impacto de marca casi instantáneo. Además, lo hacen necesitando simplemente unos pocos segundos. De hecho, una investigación realizada por EyeSee junto a Twitter muestra que los vídeos de formato corto, sin sonido, y con un branding evidente, generan mayor recuerdo de la marca en dispositivos móviles. A su vez, permiten una fácil asociación a los mensajes de la marca con respecto al formato de vídeo lineal de televisión conectada.

De este modo, Twitter ha anunciado la disponibilidad de una nueva modalidad de puja a 6 segundos para campañas de vídeo de anunciantes de todo el mundo. Esta nueva herramienta está pensada para ayudar a las marcas a presentar sus historias en formato vídeo aprovechando el valor de la audiencia cuando está más receptiva. Mediante este procedimiento, las marcas tendrán la certeza de conseguir mayor visualización, al mismo tiempo que proporcionan una experiencia óptima de vídeo móvil a su audiencia.

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En concreto, los anunciantes sólo tendrán que abonar lo correspondiente a más de 6 segundos de visualización del anuncio, con una visualización de al menos el 50% de los pixeles en la imagen (6s / 50%). La oferta ya está disponible a nivel mundial en Video Promocionado y Pre-roll con contenidos de 15 segundos de duración o menos, y se añade a las opciones que ya estaban disponibles (2 secs/50% y 3 secs/100%) .

Por otra parte, a diferencia de otras plataformas, Twitter no es un entorno de visualización forzada. Esto quiere decir que el consumo de vídeo nativo en este canal suele ser más natural y menos duradero, ya que la audiencia descubre nuevo contenido continuamente y se desplaza por el timeline. Sin importar la intención de las marcas, ya sea lanzar un producto o transmitir un mensaje, estas podrán maximizar su impacto sobre la audiencia al crear contenidos optimizados para este formato.

Para ello, Twitter ofrece una opción flexible para los anunciantes preocupados por las métricas de visualización completa. Sin embargo, también tiene en cuenta aquellos que tienen el modelo de los dispositivos móviles como prioridad. De esta forma, pueden desarrollar contenidos de formato corto, optimizados para una visualización en el timeline.

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“Recientemente, hemos trabajado con Twitter y VMLY & R Miami para traer una nueva forma de comunicación a través del video en el mercado de Brasil. Como una marca de concienciación social, Dell siempre tiene como objetivo distribuir contenido a los usuarios, de manera que se mejoren sus experiencias. Esta solución de anuncios de video de 6 segundos, combinada con creatividades convincentes, aumentó nuestra tasa de visualización en más del 22%, convirtiendo a Dell Brasil en la compañía con el mejor resultado de video en el mercado. Continuamos innovando, junto con nuestros socios estratégicos, para proporcionar a los usuarios el contenido que quieren ver, y de la manera en que lo quieren ver”, declara Alice Oliveira, directora de Marketing de CSB Brasil en Dell.

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