Según un estudio realizado por la universidad de la ciudad alemana de Munich, Internet todavía no se utiliza muy a menudo como instrumento para el marketing. Sólo un cuarto de las empresas de ese país ha integrado proyectos de Internet en sus estrategias de marketing. Un 86% de los encuestados comulga con la idea de que emprender una campaña en la Web seguramente les depararía ventajas con respecto a la competencia.
Un tercio de las empresas cuenta ya con su propio departamento online; el 30% dispone de un presupuesto por debajo de los 50.000 marcos (4.300.000 ptas.), para su entrada en la red. Un 15% destina entre 250.000 (21.250.000 ptas.) y 1.000.000 de marcos (85.000.000 ptas.) para este fin. El 8% invierte incluso más. Para este estudio se preguntó a 1.000 empresas alemanas con campañas publicitarias intensivas.