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LAS VENTAS ONLINE EN EUROPA, CADA VEZ MÁS TRANSFRONTERIZAS

Según los datos publicados por la Comisión Europea en un informe de trabajo, la diferencia es cada vez mayor entre las ventas online locales e internacionales entre estados de la Unión Europea.

Entre 2006 y 2008, el porcentaje de consumidores que realiza compras online en Europa ha aumentado de un 26% a un 33%. La proporción de compradores online que compran en tiendas del extranjero ha crecido del 6% al 7%. Sin embargo, solo el 51% de los comercios cuenta con tienda online y de estos solo el 21% realiza ventas transfronterizas.

Las tiendas más dispuestas a realizar ventas más allá de sus fronteras nacionales son las medianas y grandes, aunque también tienden más a crear empresas regionales que se dediquen a los distintos mercados, con lo que dejan de realizar ventas internacionales directamente con el consumidor. Los pequeños comercios son los que tienen más reticencias a realizar promoción y distribución a nivel internacional.

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