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Las webs más pequeñas son las más afectadas por el tráfico fraudulento de los bots

tráfico robots botsMientras la industria digital aún está intentando encontrar métodos fiables que revelen qué cantidad del tráfico es real (humano) y cuál es fraudulento (bots), los últimos estudios de las empresas consultoras especializadas ofrecen unos datos que no son tan desalentadores como se pensaba, al menos para las webs más importantes de la red.

El nuevo informe de Incapsula, una plataforma de distribución de aplicaciones en la nube, encontró que el tráfico humano fue ligeramente superior al de los robots entre julio y octubre. En promedio, los malos robots, que son principalmente herramientas de ataque que aumentan la actividad en sitios web populares, representaron el 29% del total del tráfico, mientras que los bots buenos, que recolectan información utilizada por otras empresas, representaron el 19,5%.

Pero en realidad el tráfico de los robots varía en función de la popularidad de cada página. En los sitios más pequeños, que tienen entre 10 y 1.000 visitas al día, los bots son la mayoría del tráfico y representan el 85,4% del total, si bien la mayoría de ellos son positivos. Los robots también son mayoría en aquellos que tienen entre 1.000 y 100.000 visitas diarias (71,1%) pero en este caso los bots buenos son casi el doble que los malos.

En los que tienen entre 10.000 y 100.000 visitas cada día los datos coinciden con los de la media de todas las webs, con un reparto equilibrado entre el tráfico humano y el fraudulento, mientras que en los que tienen más de 100.000 visitas diarias el tráfico real gana por goleada con un 60,3% del total, aunque en este caso hay muchos más bots malos que buenos.

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Aunque el tráfico bot es una molestia para los anunciantes por el temor de que afecte a sus campañas digitales, en realidad aún se desconoce hasta qué punto afecta negativamente tanto a anunciantes como editores.

De acuerdo a los datos de octubre de Distil Networks y el IAB, el 48% de los vendedores de anuncios digitales no está seguro de los efectos que los bots malos tienen en las campañas publicitarias digitales, mientras que entre los compradores de anuncios, ese porcentaje se sitúa en un 40%.

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