La DMA, Direct Marketing Association estadounidense, está planeando crear un E-Mail Preference Service, (e-MPS), para evitar que se envíen correos electrónicos a las personas que no lo deseen. Este servicio jugaría, por tanto, el mismo papel que la Lista Robinson en los mailings que se envían por correo ordinario.
En caso de que un miembro de la DMA pretenda enviar e-mails comerciales que no hayan sido solicitados por los usuarios, debe contrastar las direcciones electrónicas con las contenidas en la lista: la DMA se encargará de hacer la comparación y de enviar las direcciones aptas para ser utilizadas en la campaña.Con esta manera de proceder se pretende evitar que se haga pública la lista, para que no sea utilizada, por ejemplo, en campañas de mailings. Este servicio no es exclusivo para los miembros de la DMA, todo aquel que lo precise se podrá beneficiar de él. No vendría mal si nuestra asociación AECE /FECEMD tomara nota de la idea. No hay nada peor para el presente y futuro del sector del marketing online que la pésima imagen de los emails comerciales o SPAMS no deseados…