Digital

Los asistentes personales impulsan un nuevo modelo de publicidad por voz

asistentes-personalesLos impulsos titánicos y el carácter pionero que han supuesto el Siri de Apple o el Eco de Amazon se traducen en que son los gigantes los que, junto con el consumidor, definen la corriente que va a seguir la publicidad próximamente.

Ellos son quienes están contribuyendo a la expansión del Internet de las Cosas, digitalizando la conexión entre los usuarios y sus objetos, cada vez más tecnológicos.

Estos asistentes “caseros” serán una realidad dentro de los hogares españoles en un futuro cercano y serán capaces de resolver cualquier duda mundana en el momento.

¿Qué significa la inclusión de estos objetos en nuestra rutina diaria? Que la publicidad va a cambiar con ellos, adaptándose como siempre para salir airosa a los cambios de la tecnología. Estos asistentes permitirán anuncios patrocinados por marcas que, al igual que en la radio, pero de manera más personalizada, sugerirán a su “anfitrión” productos o servicios en formato de mensaje de voz.

Quizá a esta nueva publicidad se le otorgue un tinte de credibilidad añadido por el mero hecho de por dónde se recibe; mediante ese aparatito que te facilita el día a día resolviendo dudas y facilitándote el cocinar un plato en concreto o advirtiéndote del tiempo antes de salir. Al fin y al cabo la publicidad llegará de un “ente de confianza”.

“Mucho de lo que habíamos hecho hasta ahora se basaba en la naturaleza visual de creación de vídeos, sitios web y aplicaciones”, señala Greg Hedges, director de estrategia de la agencia Rain, quienes han creado nuevas funcionalidades para marcas como Amazon. “Lo que rodea a los mensajes de voz es ahora parte de los que hacemos; es la evolución de la forma en la que interactúan las cosas con los consumidores”.

Las marcas comienzan a centrar sus esfuerzos en crear experiencias mediante el uso de la voz. Por ejemplo, si un usuario pide algún consejo sobre cómo quitar una mancha específica, el asistente le responderá con una serie de instrucciones y, al final, le enviará un mensaje de texto con un enlace para comprar un detergente en concreto.

Otro ejemplo es el de Johnnie Walker, que ayuda a los usuarios a encontrar tiendas donde vendan sus botellas que se encuentren cercanas, y, en el caso de que la persona compre su producto, le recomendará recetas de cócteles.

En total, hay más de 4.500 “habilidades”, con 700 nuevas capacidades o vías para atrapar de alguna manera al usuario disponibles gracias a Amazon.

Mientras tanto, Google lanzará en diciembre un software de inteligencia artificial bautizado como Google Assistant, quien permitirá a los desarrolladores y anunciantes construir anuncios compatibles con dichos asistentes personales.

Ya se han creado distintas empresas dedicadas a explotar las formas de crear ofertas de contenido de marca mediante estos formatos. La compañía MDC Media Partners han lanzado una empresa independiente con este objetivo, Born.

"Estamos plenamente convencidos de que vamos a ver el aumento de los servicios de inteligencia artificial”, señala Michael Nicholas, director de experiencia de Born. “Es como una agencia tradicional de hace 10 años pero con el carácter digital de ahora; todo centrado en una sola aplicación”.

Te recomendamos

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

icemd

Compartir