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Los ingresos en medios digitales aumentan un 64% en Colombia

Los ingresos en medios digitales aumentan un 64% en ColombiaEn el segundo trimestre de este año los ingresos de las agencias creativas, digitales y de medios afiliadas a IAB Colombia, han ascendido a 7,1 millones de dólares, frente al mismo período de 2009, en que los ingresos fueron de 2,8 millones de dólares, según revela un estudio de Pricewaterhouse Coopers para IAB Colombia.

Según los datos de las agencias, los ingresos entre enero y junio de 2010 ascienden a 11,2 millones de dólares, lo que supone un aumento del 129% con respecto al mismo período del año pasado, en el que se obtuvieron 4,9 millones de dólares. En cuanto a la distribución por tipo de compra en la primera mitad de 2010, el 58% de los ingresos corresponden a display, lo que supone un descenso del 8% con respecto a 2009. El 25% corresponde a search, un 2,2% más que el año anterior y el 7,2% a redes sociales, que el año pasado tenía un 5,9%. Email marketing y los avisos de texto contextuales también aumentaron, en un 2,4% y un 3,1% respectivamente. Por otro lado, los ingresos de vídeo disminuyeron un 0,9% y los de móvil pasaron de un 0,3% en 2009 a un 0,1% este año.

En cuanto a las agencias digitales, han conseguido un aumento de los ingresos del 75%, llegando a los 8,9 millones de dólares, mientras en el mismo período de 2009 se ingresaron 5,1 millones. Entre enero y junio de este año los ingresos acumulados mostraron un alza del 64%, pasando de 9,2 millones a 15,1 millones de dólares. Por la distribución por formato en el segundo trimestre de 2010 el 86,6% de los ingresos corresponden a display, lo que supone un descenso del 0,6% con respecto al mismo período del año pasado. Email marketing aumenta un 0,3% hasta el 7,3%, y vídeo, que aumentó un 0,2% hasta alcanzar el 2,4% de los ingresos. A los avisos de texto contextuales les corresponde un 1,9% de los ingresos, lo que supone un aumento del 0,1%, search disminuyó un 0,6% y móvil se mantuvo en el mismo porcentaje que el año pasado, un 0,4%.

La inversión en Search Engine Market, SEM, tanto en red de búsqueda como en red de contenido, ha llegado a los 186, 96 millones de dólares en el segundo trimestre de 2010, lo que supone un aumento del 2% con respecto al mismo trimestre de 2009, que obtuvo una inversión de 182,65 millones. Pero en cuanto a la inversión acumulada entre enero y junio, este año ha sido de 361,54 millones, mientras que el año pasado fue de 505,68 millones de dólares, un descenso del 29%.

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