Digital

La publicidad en audio, el mejor formato para aumentar el recuerdo de marca

Los podcasts generan 4,4 veces más recuerdo de marca que cualquier otro formato de publicidad digital

Un estudio de Nielsen analiza la eficacia de los anuncios en audio, insertos en medio de podcasts, y concluye que el recuerdo de marca es mayor que en otros formatos digitales.

podcastAunque el consumo visual haya aumentado considerablemente en este 2018, cuando se trata de eficacia publicitaria, quizá no debamos olvidarnos del poder del audio.

Según un estudio de Nielsen elaborado por Midroll, el recuerdo de marca es mayor en aquellos anuncios que se insertan en podcasts que en cualquier otro formato digital.

La encuesta, realizada a 7.100 adultos de entre 18 y 64 años, analiza los datos de recuerdo, compra y recomendación registrados tras exponer a los participantes a la escucha de un podcast. La mitad de los encuestados escucharon un anuncio midroll, mientras los otros no escucharon ninguno.

Entre los resultados destaca que el 61% de los consumidores que escucharon el anuncio mostraron tendencia de compra, comparado con el 56% de los que no lo escucharon.

Además, el estudio concluye que los podcasts generan 4,4 veces más recuerdo de marca que los anuncios display, incluyendo el scroll, anuncios estáticos y pop ups en otras plataformas.

De esta manera, los podcasts se presentan como una oportunidad para llegar a esos consumidores más difíciles de alcanzar por otros medios, sobre todo teniendo en cuenta el aumento paulatino de su popularidad.

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