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LOS ROBAPÁGINAS, UN FORMATO CADA VEZ MÁS RELEVANTE EN LA PUBLICIDAD ONLINE

¿El tamaño importa? Parece que sí, al menos en lo que se refiere a la publicidad online. El robapáginas (de 300×250) es el formato que más ha crecido, pasando del 11,3% de las impresiones en el primer trimestre de 2005 al 19,4% en el primer trimestre de este año, según el Estudio sobre la eficacia y usos de la publicidad online en España en los tres últimos años, realizado por Trafficking Solutions Hispania.

Este crecimiento puede deberse al uso “ideal” de este formato en campañas de Rich Media. Además, el robapáginas es el formato que tiene un mayor porcentaje de clicks obtenidos, con el 33,6% en 2006 (por encima de los 20,2% en 2005). En el primer trimestre de este año el porcentaje de clicks ha sido del 43,1%.

Eso sí, los tamaños más usados siguen siendo el banner (468×60) y el superbanner (728×90), aunque año tras año van reduciendo su presencia. Así, el banner tenía el 53,4% de impresiones en 2005, el 40,1% en 2006 y el 40,6% en el primer trimestre de 2007. ¿Cuál es la tendencia entonces? En general, la diversificación, ya que cada vez hay más formatos.

Crece además el uso de formatos Rich Media. Así, en 2006 el 77% de los impactos fueron de Rich Media, mientras que en 2005 fueron del 73%. En el primer trimestre del 2007, alcanzaron el 91%.

El estudio de Trafficking Solutions Hispania, realizado entre agencies y medios digitales, recoge que en 2006 los espacios publicitarios sin vender siguieron representando un alto porcentaje (44%). Los meses en los que se detectó una mayor disminución fueron los de julio, agosto y septiembre. En 2005, los espacios publicitarios sin vender fueron del 41% y en el primer trimestre del 2007 fueron del 50%.

Duración y tipo de las campañas
La duración promedio de las campañas online es de 67 días en 2006, mientras que en 2005 fue de 81 días. En el caso de las campañas analizadas desde Soportes este dato sube a 77 días (diez días menos que el año anterior), debido principalmente a la mayor duración de las campañas de autopromoción. En el caso de las campañas analizadas desde Agencias de Medios Interactivas el promedio de duración es de 39 días (disminuyendo en casi 20 días respecto a 2005), lo que hace vislumbrar una tendencia a la concentración en la duración de las campañas.

El estudio resalta también que el 35% de las campañas del primer trimestre de 2007 fue de lanzamiento de productos o servicios (lo que supuso un incremento respecto al primer trimestre del año pasado cuando fue del 14%), mientras que las campañas que contienen una promoción fueron en 2007 del 45%. Por su parte, el 20% de las campañas tenía como objetivo comunicar su marca.

Los anunciantes tradicionales apuestan por internet
El estudio resalta que en el primer trimestre de 2007 el 87% de las campañas online procedieron de anunciantes tradicionales. Por sectores, el que más invirtió fue el de Cultura, Enseñanza y Medios (17,2%), Automoción (15,1%) y Telecomunicaciones (14,3%).

El estudio
El estudio fue realizado a agencias y medios digitales españoles y contiene datos de 2005, 2006 y del primer trimestre del 2007. La base muestral es de más de 2.000 millones de impresiones publicitarias en 2005; más de 3.000 millones en 2006; y más de 1.000 millones en el primer trimestre de 2007.

Para ver el estudio pulse aquí

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