Digital Marketing

Un estudio del Technology Policy Institute

Los usuarios estarían dispuestos a vender su información personal a Facebook a un precio de entre 8 y 3,5 dólares

En todos los países, las personas otorgan el mayor valor al mantenimiento financiero e información biométrica privada. Los encuestados alemanes están dispuestos a compartir información de su saldo bancario a cambio de pagos mensuales de 15,43 dólares e información sobre el retiro de efectivo por 13,42 dólares al mes.

facebook

La privacidad de los datos es uno de los temas más controvertidos en la actualidad, que ha puesto en jaque a muchas compañías desde que se destapara el escándalo de Facebook a través del caso Cambridge Analytica. A partir de ahí gran parte de las acciones llevadas a cabo por legisladores expertos y grandes compañías comenzó a centrarse en la búsqueda de la seguridad de los usuarios. Ninguno quería emular lo sucedido con la empresa de Mark Zuckerberg. Aún así, muchas están en el punto de mira.

La Unión Europea creó la ley de protección de datos más estricta hasta la fecha, California lanzará este año las suyas propias y los Estados Unidos -en general- han marcado en sus agendas políticas y económicas la necesidad de empezar a rodas estos temas que preocupan, y mucho, a gran parte de los ciudadanos. Y es que, tal y como señala un estudio del Technology Policy Institute (TPI), la evidencia empírica ilumina cómo muchos consumidores valoran la privacidad o cómo varían sus valoraciones entre países y contextos. Esto quiere decir que no a todos les preocupa por igual, aunque sí sea una inquietud que está en el aire.

Según esta investigación, en todos los países, las personas otorgan el mayor valor al mantenimiento financiero e información biométrica privada. Por su parte, Alemania es el país que más valora la privacidad y está impulsando medidas extremadamente fuertes para mantener la privacidad de los datos financieros de sus consumidores. Un resultado que llama la atención es que, los encuestados alemanes están dispuestos a compartir información de su saldo bancario a cambio de pagos mensuales de 15,43 dólares e información sobre el retiro de efectivo por 13,42 dólares al mes.

Por otro lado, parece que las personas están menos preocupadas por los anuncios que les sirven desde las compañías. Esto se ilustra en el dato que señala que les gustaría cobrar menos por el permiso para recibir publicidad. En Argentina,Colombia y México, el encuestado promedio estaba dispuesto a pagar pequeñas cantidades para recibir anuncios, sugiriendo que a las personas en esos países les gusta recibir anuncios. En el caso de Facebook, los alemanes querrían ser pagados con unos 8 dólares al mes por su información de contacto, mientras que en Estados Unidos la cifra que le pedirían a Facebook se coloca en los 3,5 dólares. En los países de Latinoamérica los valores son mucho más bajos: 2,30 dólares en México y 0,52 dólares en Colombia.

En promedio, en todos los países, las personas parecían más reacias a compartir finanzas (particularmente el saldo bancario pero también retiros de efectivo) e información biométrica (huella digital), y menos aversión para recibir anuncios y compartir su ubicación. "Estos resultados son razonables", señalan desde la investigación. Las personas no son particularmente reacias a recibir anuncios por lo que son, en el peor de los casos, "una molestia pero pueden ser útiles", añaden.

También han encontrado que las mujeres valoran la privacidad más que los hombres en las plataformas y las personas mayores lo hacen más que los jóvenes. Por otro lado, también se ha llegado a la conclusión que las diferencias entre los ingresos también supone distinciones en las preferencias sobre la privacidad.

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