Digital

Así lo indica Taboola en su segunda edición del estudio “The Moments of Next Research”

Los usuarios son más receptivos a la publicidad en vídeo digital durante la jornada laboral, antes de ir a dormir, y en el baño

A la mayoría les interesa más saber si pueden saltarse el anuncio, o evitar interrupciones indeseadas, que el propio mensaje publicitario y creativo de las marcas

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Empleando como base las conclusiones extraídas de su estudio inicial "The Moments of Next Research" sobre los momentos next, Taboola ha realizado un segundo informe que ha entrado a analizar en más detalle cuáles son esos momentos, cuándo suelen suceder, y sobre todo cómo afectan a los consumidores. Entre sus principales hallazgos, la plataforma destaca las ocasiones en que las personas son más receptivas habitualmente a la publicidad en formato vídeo en el entorno digital, revelando también información interesante sobre qué tipo de sitios web inspiran más confianza a los usuarios cuando navegan por internet, y por lo tanto son más aptos a la hora de introducir dicho tipo de publicidad, ya sean portales de noticias, por ejemplo, o las propias redes sociales.

Para elaborar este segundo estudio, Taboola se ha servido de numerosas herramientas neurocientíficas, encuestas y análisis en profundidad sobre el comportamiento de los usuarios en este ámbito. Además, el informe ha conseguido proporcionar importantes “insights” para aquellos anunciantes interesados en este tipo de publicidad, orientándolos sobre las mejores formas de interactuar con los consumidores en estos soportes, y sobre cómo tomar las decisiones estratégicas pertinentes para implementar una publicidad digital efectiva y eficiente.

El estudio de Taboola, de este modo, ha presentado una serie de conclusiones basadas en el análisis del comportamiento de más de 5.000 consumidores. Entre todos ellos, en términos generales, parece que las personas están más abiertas y son más receptivas a recibir información, especialmente anuncios de vídeo, en momentos puntuales del día, como antes de irse a dormir (31%), durante su jornada laboral (17%), o incluso en el baño (16%). Eso sí, hay que distinguir las preferencias por sexos en este ámbito, pues las mujeres son más propensas a prestar atención a los mensajes publicitarios al despertar o al irse a dormir, mientras los hombres asimilan mejor el mensaje de las marcas cuando están en el aseo.

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Continuando con las preferencias de los internautas sobre la publicidad en vídeo, muchos de ellos parecen preocuparse en primer lugar por las características técnicas de los anuncios de vídeo, más que por su contenido. Suelen prestar más atención al hecho de que los anuncios permitan su omisión o que interrumpan indefectiblemente su navegación (56%), en lugar de fijarse en la creatividad del anuncio como tal, sin entrar a valorar si es entretenido o relevante (44%) ni haciendo caso al mensaje de la marca. Además, al 65% parece gustarle menos un producto anunciado en vídeo digital si este aparece publicitado en mitad de un artículo o interrumpe la lectura y la navegación.

Para finalizar, también en términos generales, el estudio recalca que el 80% de los consumidores tiende a confiar más en los anuncios de vídeo insertados en portales de noticias, frente a aquellos que son incluidos en redes sociales. Este porcentaje coincide a su vez, fundamentalmente, con todos los usuarios mayores de 35 años, cuyo recelo por este tipo de plataformas suele ser mayor. Sin embargo, ocurre lo contrario con las personas situadas entre los 18 y los 24 años, que confían menos en la publicidad de los portales de noticias (68%), y lo hacen más en las redes sociales (32%).

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