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Los usuarios ven con buenos ojos la publicidad móvil

Los usuarios ven con buenos ojos la publicidad móvilLa Asociación de Marketing Móvil de España, MMA, ha realizado una encuesta entre sus usuarios, a través de la empresa asociada Qustodian para preguntarles qué opinan acerca de la publicidad móvil y cómo creen que se podría mejorar.

El estudio se ha elaborado con una muestra de 1.200 usuarios y coincidiendo con los trabajos de la Comisión de Formatos Publicitarios de MMA y la elaboración de la guía: “Publicidad Móvil. Beyond the Online” que se dará a conocer en la feria OMExpo 2013 el día 25 de Abril.

En cuanto a la valoración de la publicidad que en la actualidad se ve en el móvil el 87% de los encuestados la puntúan como buena, muy buena o excelente. Por otro lado, el 50,42% percibe la publicidad del móvil como útil o que suele ser útil, aunque tan sólo un 37,35% indica que a veces es útil.

Respecto a los formatos publicitarios más atractivos el vídeo ocupa el primer puesto con un 46,63% seguido de las aplicaciones con un 39%. Después irían los enlaces de texto, con un 33%, los códigos QR con un 22,66%, los banners con un 18,68% y los juegos con un 18%.

Otro dato a destacar es que el 61% de los usuarios no está dispuesto a pagar por webs o aplicaciones en el móvil para no tener que recibir publicidad. A la pregunta de si habían realizado alguna de las opciones propuestas, un 76% admite haber visto un vídeo publicitario, un 52% haber rellenado un formulario, un 46% ha hecho clic en un banner y un 32% ha comprado algún producto, frente al 7,41% que no ha hecho nada de eso.

En la última pregunta se quería saber si recordaban tres marcas que hubieran visto en los últimos meses a través acciones de publicidad en el móvil. Las más recordadas son las de operadores móviles, como Vodafone, MoviStar y Orange. Detrás iban productos de gran consumo como Ikea o El Corte Inglés.

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