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LOS VINOS DE LA RIOJA APUESTAN POR EL MARKETING ONLINE EN EEUU

Los vinos riojanos han apostado en el último trimestre de 2009 por anunciarse en internet para promover sus ventas en Estados Unidos sus caldos entre la población joven de entre 25 y 35 años.

Esta campaña tiene un presupuesto cercano al millón de euros y representa cerca del 45% de total de inversión de la plataforma, que se sirve del co-branding con distribuidores locales para llegar a un mercado que cuenta con 73 millones de consumidores habituales.

“Los consumidores cuando beben lo hacen con una frecuencia más elevada que en Europa. Además, presentan un gran interés en la categoría y están dispuestos a probar vinos nuevos”, afirman desde el consejo.

Según los datos de las empresas interesadas, el vino español cuenta con un 2% de consumidores asiduos, mientras que un 18% lo compra de forma ocasional y un 52% dice no haberlo probado nunca.

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