Digital Marketing

Los marketeros no están preparados para el 'cookigeddon'

El "cookiegeddon" está al caer y a los marketeros les pillará con la guardia baja

Solo el 3% de los marketeros cree que su preparación para la nueva era poscookies que está a punto de comenzar es suficiente.

cookies

Autor de la imagen: Artipsy designs

Es más que evidente que la era de las cookies se aproxima a su fin, pero aun así y pese a que son perfectamente conscientes del "cookiegeddon" que se avecina, pocas empresas están preparadas para la nueva era que se cierne en el horizonte. Así se desprende al menos de un reciente estudio llevado a cabo en Alemania por United Internet.

Solo el 3% de los expertos en marketing consultados en su informe por United Internet cree que su preparación para la nueva etapa que está a punto de comenzar es suficiente.

Y en esta misma línea el 78% de las empresas no están respondiendo adecuadamente, según los expertos, a la inminente "muerte" de las cookies, que está además sumiendo a buena parte de las compañías en una gran incertidumbre legal.

Particularmente necesaria es la acción en el "performance marketing", que es donde más hondo será el impacto de la desaparición de las cookies.

"Las condiciones legales y técnicas han hecho inevitable la transición a la era poscookies. Y la transformación solapada al coronavirus no ha hecho sino acelerar esta tendencia", subraya Rasmus Giese, CEO de United Internet Media.

Frente al “cookiegeddo"” que asoma ya a la vuelta de la esquina las empresas deben buscar urgentemente alternativas para identificar a los usuarios en la red o sellar alianzas ID, insiste Giese.

La mayor parte de las empresas no están preparadas para el "cookiegeddon"

Aunque no hay aún un sucesor claro para las cookies, parece que su defunción no se traducirá en un "boom" de los medios analógicos en detrimento de la red de redes. Los experto están convencidos de que ese "boom" no tendrán lugar y el 83% cree que los consumidores seguirán comprando en internet con más intensidad aún en los tiempos venideros.

El óbito de las cookies está coincidiendo en el tiempo con la severa crisis solapada al coronavirus, una crisis que está confrontado a los departamentos de marketing con sangrantes recortes y tales recortes hacen aún más difícil la transición a la era poscookies.

Para reemplazar de manera efectiva las cookies es preciso, de acuerdo con Giese, implementar rápidamente estándares uniformes, nuevos instrumentos y también infraestructuras de nueva hornada.

Tras el paso a mejor vida de las cookies la inteligencia artificial parece abocada a asumir aún más relevancia en el marketing digital. El 83% de los expertos cree que esta tecnología es vital para poner en manos de los usuarios beneficios adicionales (en forma de invidualización y personalización, por ejemplo).

Aun así, la industria marketera está lastrada aún por una más que evidente ausencia de "know-how" para afrontar con éxito la muerte de las cookies. Cuatro de cada cinco expertos admite que la calidad de los datos es insuficiente y el 60% reconoce que hay aún un bajo nivel de consentimiento de los usuarios en el ahora obligatorio "opt-in".

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