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El mercado de la publicidad nativa, una bomba de relojería ¿a punto de estallar?

bombaA pesar de la fuerte apuesta de los marketeros por la publicidad nativa como nueva forma de llegar de manera más efectiva a los consumidores, un estudio sugiere que podríamos encontrarnos ante una saturación de este mercado.

El estudio se basa en una encuesta realizada a 312 ejecutivos del mundo de la publicidad que fueron preguntados por los porcentajes de presupuesto que dedicarían a este tipo de formato publicitario y si sus planes pasaban por aumentarlo o por disminuirlo.

Los resultados muestran que la cuota de mercado de la publicidad nativa pasó de un 18 a un 22%, un dato que muchos relacionan con el alcance de un posible "punto de saturación".

Además, el social media sigue siendo el formato más popular entre los marketeros para insertar su publicidad y destaca también el creciente papel de la compra programática con unas expectativas de crecimiento importantes pues se espera que el porcentaje de anuncios que serán comprados de esta manera aumentará de un 26% a un 34% en 2016.

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