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Meta presentaba ayer los resultados correspondientes al tercer trimestre del año y lo hacía sacando pecho y poniendo cifras extraordinariamente sólidas sobre la mesa. En el periodo comprendido entre julio y septiembre de 2026 la matriz de Facebook e Instagram ingresó en sus arcas 64.600 millones de dólares, un 26% más con respecto al mismo periodo del año anterior. La mayor parte de la facturación generada por Meta en el último trimestre provino de la publicidad. Los ingresos publicitarios de la multinacional estadounidense se dispararon un 26% hasta los 63.100 millones de dólares durante el tercer trimestre del año.
Entre julio y septiembre de 2026 Meta registró además un incremento interanual del 10% en las impresiones publicitarias generadas en sus diferentes plataformas digitales, un buen dato que fue llevado en volandas el crecimiento en el «engagement» de los usuarios y en las optimizaciones efectuadas desde el punto de vista de la carga de los anuncios.
Durante el último trimestre el precio medio por anuncio en Meta pegó un brinco del 14% gracias en buena medida a la mejora en el rendimiento de la publicidad y a unas condiciones macroeconómicas que fueron en términos generales más favorables.
La IA está teniendo un impacto muy positivo en el negocio publicitario de Meta
En la presentación de sus últimos trimestrales la empresa liderada por Mark Zuckerberg otorgó muchísima preeminencia a la IA, que está teniendo al parecer un efecto balsámico en el negocio publicitario de Meta. La inversión en IA se está traduciendo en ingresos publicitarios adicionales para Meta gracias al incremento del «engagement», las recomendaciones mejoradas y una mayor eficiencia desde el punto de vista monetización.
De acuerdo con Meta, GEM, su modelo de recomendación publicitaria basado en la IA generativa, elevó en un 1,7% las conversiones de las campañas off-site y en un 9,6% las conversiones asociadas a la publicidad in-app.
Los anunciantes están adoptando asimismo cada vez más las herramientas de IA generativa que Meta pone a su disposición. En el último trimestre casi 10 millones de anunciantes utilizaron al menos una de esas herramientas.
Por otra parte, los denominados «partnership ads» de Meta protagonizaron un crecimiento de más del 97% y superaron los 15.000 millones de dólares desde el punto de vista del ratio anual de ingresos.
Pese a tan abultadas cifras, un contratiempo de naturaleza legal mermó la rentabilidad de Meta en el tercer trimestre del año, cuando la compañía tuvo que incurrir en un gasto de 9.900 millones de dólares directamente relacionado con el acuerdo judicial alcanzado el pasado mes de agosto para resolver las demandas de 52 estados de Estados Unidos que afrontaba la matriz de Facebook e Instagram por dañar la salud de los más jóvenes en sus dominios. Este cargo adicional propició que sus ingresos operativos de Meta cayeran un 37% hasta los 13.000 millones de dólares. Susan Li, CFO de Meta, quiso, no obstante, poner de relieve que sin ese cargo adicional los ingresos operativos de la compañía habrían crecido un 11%.
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