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MOVISTAR Y DIVERSIA COMPARTEN E-MOCION

La Feria de Marketing Directo y Comercio Electrónico dio para mucho más que los actos oficiales. Fernando Pardo, Presidente de Ecuality, nos comentó que la campaña del servicio de acceso a Internet por medio de los móviles de Movistar, “e-mocion”, está beneficiando indirectamente a Diversia.com. El último –por el momento- gran teaser de la publicidad española, que se desveló hace algunos días, remite a la web www.e-mocion.net. “Nosotros ya habíamos pensado en ese dominio para Diversia”, declara el máximo directivo de Ecuality, “pero finalmente preferimos utilizar un nombre más sencillo, sin guión”. De todos modos, Ecuality registró el nombre www.e-mocion.com con un acceso automático a su mayor tienda online. Movistar se encontró la sorpresa cuando eligió esta misma dirección para su acceso a Internet. “La empresa que lo tenía registrado pedía mucho dinero por comprarlo”, explica Regina Lanzas, de Movistar, “por lo que pensamos en los dominios net y org”. Ambos remiten a la campaña online de E-mocion, realizada, como la tradicional, por Young & Rubicam bajo la dirección de German Silva. Desde Movistar declaran que “no hay manera de medir el tráfico que se pierde hacia otro dominio”, aunque “la mayor parte de los accesos provienen de la web de Movistar, después de que se desvelará la marca que había detrás de la campaña”. Pero Diversia ha recibido seguramente más de una visita de internautas despistados con tanta intriga publicitaria y con la utilización de un dominio al que están poco acostumbrados.

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