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Los riesgos y las virtudes del deepfake

Navegando el fenómeno de los deepfakes en la publicidad en línea

Redacción

Escrito por Redacción

Aunque ofrecen nuevas formas de conectar con las audiencias, los deepfakes también plantean riesgos de publicidad engañosa.

Estás navegando por tu feed cuando te encuentras con un video que parece extraño. Bienvenido al mundo de los deepfakes, donde la inteligencia artificial (IA) difumina la línea entre realidad y ficción. Estos videos hiperrealistas se están volviendo comunes en anuncios en línea. Tomemos como ejemplo el anuncio del Comité Nacional Republicano; contaba con escenas generadas por IA acompañadas de un claro descargo de responsabilidad, ilustrando cómo los deepfakes están transformando la publicidad. Es un recordatorio contundente para nosotros sobre la necesidad de ser más versados digitalmente en reconocer lo que es genuino y lo que no.

El dilema ético de los deepfakes en la publicidad

En el ámbito publicitario, la tecnología deepfake ofrece a los mercadólogos una nueva forma de conectar con las audiencias. Aun así, junto a estas innovaciones surgen riesgos significativos. Sin controlarlos, los deepfakes pueden generar publicidad engañosa que erosione la confianza del consumidor y dañe las marcas. Considera las llamadas robóticas generadas por IA que engañan a los oyentes con voces familiares: un ataque directo a la confianza del consumidor. Por eso, los anunciantes deben navegar este terreno con integridad ética, mientras que los consumidores deberían perfeccionar sus habilidades para distinguir entre medios reales y manipulados.

Por otro lado, la IA se está utilizando activamente con fines positivos para automatizar diversos procesos empresariales. ¿Se ha preguntado alguna vez hasta qué punto los chatbots simplifican el trabajo de atención al cliente al categorizar previamente las consultas de los clientes? Esto es algo que los casinos en línea con sede en España están utilizando activamente. Estas funciones basadas en IA suponen un enorme ahorro de tiempo y recursos para cualquier empresa.

Abordando el engaño de los deepfakes en la publicidad

Cuando estás viendo anuncios en línea, es importante saber que los gobiernos están trabajando activamente para protegerte del engaño de los deepfakes. Estados como Texas y California han sentado precedentes al prohibir los deepfakes dirigidos a figuras políticas, señalando un reconocimiento del potencial de mal uso de la IA en anuncios. Y no solo es una preocupación en Estados Unidos: la próxima Ley de IA de la Unión Europea se esforzará por garantizar el uso ético de la IA en marketing, con el objetivo de frenar la desinformación. Este esfuerzo conjunto marca un compromiso global para defender a consumidores como tú frente a la publicidad engañosa.

Ética corporativa en tiempos de anuncios generados por IA

A medida que avanza rápidamente la tecnología deepfake, las empresas que incorporan esta tecnología en sus anuncios enfrentan un equilibrio crítico: innovar con responsabilidad o arriesgar confianza. Ya no se trata solo de ahorrar costes o hiperpersonalización; ahora se trata de mantener tu confianza en lo que ves en línea. Las empresas deben ser transparentes sobre el uso de IA en sus campañas para no llevarte al engaño con contenido aparentemente auténtico. Este compromiso con la honestidad protege tu confianza y su reputación. Al final, usar deepfakes éticamente significa que las empresas pueden innovar sin comprometer su credibilidad.

Tu guía para identificar anuncios deepfake

Estás navegando por tu feed cuando un anuncio llama tu atención, algo parece extraño. Confía en ese instinto; podría ser un deepfake. Esto es lo que puedes hacer: presta atención a si las personas parpadean poco o demasiado, y observa si sus palabras coinciden con el movimiento de sus labios. Si no coinciden, podrías estar viendo un fake. No te preocupes, no estás solo en esto. Al mantenerte alerta y cuestionar la autenticidad, formas parte de la solución.

Garantizando integridad

En el mundo evolutivo de la publicidad en línea, tu habilidad para detectar deepfakes es crucial. Mantén los ojos abiertos ante expresiones antinaturales o doblajes que no concuerdan, indicadores clave de medios sintéticos. Las empresas tienen el deber de ser claras sobre su uso de IA y gracias a regulaciones emergentes como la Ley de IA de la UE, existe un marco creciente para salvaguardar tus intereses. Al mantenerte informado y proactivo, ayudas a mantener una autenticidad fundamental para construir confianza en publicidad digital. Juntos con prácticas corporativas éticas y regulaciones robustas podemos acoger innovación protegiendo al mismo tiempo la integridad de nuestras experiencias en línea.

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