líderes en noticias de marketing, publicidad y marcas

Nike compra una marca de calzado virtual de NFT para vender zapatillas en el metaverso

Digital MarketingZapatillas virtuales de RTFKT Studios

Nike adquiere RTFKT Studios para vender zapatillas virtuales

Nike compra una marca de calzado virtual de NFT para vender zapatillas en el metaverso

Ana Mora

Escrito por Ana Mora

Nike deja constancia de su apuesta por el metaverso con la adquisición de RTFKT Studios, que vende zapatillas virtuales.

Nike se está preparando para lo que está por llegar en relación al metaverso. El gigante de la ropa deportiva no quiere perderse este nuevo escenario y ha anunciado la adquisición de RTFKT Studios, una marca que se dedica a fabricar calzado virtual en NFT, para que los usuarios puedan equipar a sus avatares digitales.

La compañía echó a andar en 2020 y tuvo especial relevancia en marzo de ese año, cuando agotó una línea de zapatillas reales emparejadas con otras virtuales en siete minutos y ganó 3,1 millones de dólares.

«Esa adquisición es un paso más que acelera la transformación digital de Nike y nos permite servir a los atletas y creadores del deporte, la creatividad, el juego y la cultura», afirma John Donahoe, presidente y CEO de Nike, en un comunicado compartido en la web de la compañía.

«Estamos adquiriendo un equipo de creadores de gran talento con una marca auténtica y conectada. Nuestro plan es invertir en la marca RTFKT y hacer crecer su comunidad innovadora y creativa, así como ampliar la huella y las capacidades digitales de Nike«, concluye.

Nike apuesta por el metaverso y la realidad virtual con la compra de RTFKT Studios

No está claro qué planes específicos tiene Nike para su nueva rama NFT, pero hay quienes apuntan a una teoría específica. Los usuarios señalan que este movimiento estaría dirigido a que los jugadores y usuarios en general puedan comprar zapatillas de la marca para usarlas en sus avatares en Fortnite, en otros videojuegos y en el metaverso que está por llegar.

Habrá que ver cómo se va plasmando esto en la realidad virtual, pero, por el momento, lo que sí se puede afirmar es que Nike está apostando por el escenario online. De hecho, en noviembre la empresa lanzó una zona de juegos en línea en Roblox llamada Nikeland. En esta los aficionados pueden crear un avatar y practicar deporte en un espacio virtual.

«Desde que empezamos, siempre miramos a Nike con el objetivo, precisamente, de crear la Nike del metaverso», aseguró el cofundador de RTFKT, Benoit Pagotto, tras el anuncio de la adquisición. El experto apunta que es «una oportunidad única para construir la marca RTFKT» y que están emocionados de poder contar con la experiencia de Nike para construir su comunidad.

 

Violife y After "se la dan sin queso" a los estudiantes de la Universitat Pompeu FabraAnteriorSigueinteSupeco celebra la navidad con precios que unen a sus clientes

Contenido patrocinado