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NUEVAS ESTRATEGIAS PARA LA TEMPORADA DE NAVIDAD

Conceptos como el marketing de afiliación y los medios sociales tienen un gran potencial que puede aprovecharse en esta difícil temporada navideña; sin embargo, sus posibilidades apenas se aprovechan.

Un estudio realizado en Francia, Reino Unido y Alemania por el especialista en soluciones de marketing online y análisis web muestra que determinados enfoques novedosos, como la integración en medios sociales, apenas son utilizados en Alemania, donde triunfan entre las agencias conceptos más clásicos, pero sí se aprovechan en Reino Unido y Francia. Si en Alemania sólo uno de cada cinco responsables de marketing utiliza esta estrategia, en Reino Unido es un 79% el que utiliza los medios sociales en sus estrategias de marketing. En cambio, en Alemania se tiende a utilizar las ofertas especiales (80%, frente al 11% en Reino Unido) y casi el 70% apuesta por los banners (frente al 20% de Reino Unido).

El marketing de afiliación y los medios sociales son cada vez más importantes para el marketing online. Los recursos de internet que más utilizan los consumidores para tomar tus decisiones de compra son los sitios de comparación de precios (63% de los consumidores encuestados) y las valoraciones de productos por otros usuarios (58%). Y en este campo, el marketing de afiliación contaría con claras ventajas si colaborase con este tipo de sitios web. Por otra parte, las estrategias de marketing online pueden ser más eficaces a la hora de llegar a su público objetivo si tienen en consideración a los medios sociales. La mayoría de los usuarios conversa e intercambia opiniones en redes sociales, foros y chats.

Para realizar este estudio, Coremetrics ha encuestado a 300 responsables de marketing de medianas empresas de comercio electrónico y a 3.000 consumidores de Francia, Reino Unido y Alemania.

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