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Oracle presenta una herramienta de medición publicitaria para los videojuegos

Digital MarketingUn mando de consola

Oracle acerca a los marketeros a la publicidad en los videojuegos

Oracle presenta una herramienta de medición publicitaria para los videojuegos

Oracle ha lanzado una herramienta para medir la eficacia publicitaria de los anuncios dentro del sector de los videojuegos, en constante crecimiento.

El sector de los videojuegos dejó hace tiempo de ser un nicho muy concreto y apartado por el que las marcas no se preocupan. Ahora mismo, sobre todo a raíz del auge de Twitch, se trata de una industria en la que muchas firmas están invirtiendo. De hecho, se espera que los ingresos publicitarios en este ámbito alcancen los 56.000 millones de dólares en 2024, según datos de Omdia.

Los anunciantes tienen una oportunidad en este entorno de captar nuevas audiencias. Sin embargo, al ser un terreno en exploración, todavía falta por entender el rendimiento de los anuncios en los videojuegos. Para solucionar esto, Oracle ha presentado una tecnología de medición publicitaria de juego en 3D.

Las últimas actualizaciones de Oracle Advertising y Customer Experience incluyen la entrega de impresiones y la medición del tráfico general no válido para juegos en PC, móviles y web. Todo ello a través de Oracle Moat Measurement, que ayuda a las marcas, agencias, editores y plataformas a afrontar sus retos en la medición en el ámbito digital y la televisión.

Oracle Moat Measuremente guiará a los anunciantes en el sector de los videojuegos

«Es crucial que los anunciantes puedan medir si un anuncio ha alcanzado a un humano y detectar cualquier actividad publicitaria fraudulenta dentro de los juegos», afirma Derek Wise, Chief Product Officer de Oracle Advertising. «El anuncio de hoy, pionero en el sector, representa un gran paso adelante en la comprensión del rendimiento publicitario en los entornos 3D de los videojuegos», continúa explicando.

Oracle Moat trabaja con las principales plataformas de videojuegos, como son Anzu, Bidstack, Adverty y Frameplay. De este modo, permite que los anunciantes midan eficazmente las impresiones para determinar el alcance del anuncio. Así se evitarán gastos publicitarios en tráfico no válido o en actividad fraudulenta.

«Estamos orgullosos de poder proporcionar confianza a los anunciantes y de equiparles con las herramientas necesarias para tomar decisiones mejor informadas y para llegar con éxito a unas audiencias con un engagement tan elevado«, concluye Wise.

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