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“El partner digital es la opción más actualizada y preparada para guiar a las empresas en el entorno cookieless”, P. Gómez (Making Science)

Digital MarketingPaula Gómez, Head of Data and Adtech de Making Science

Partner digital: La primera opción para enfrentar el entorno cookieless

“El partner digital es la opción más actualizada y preparada para guiar a las empresas en el entorno cookieless”, P. Gómez (Making Science)

Paula Gómez, Head of Data and Adtech de Making Science, revela por qué los partners digitales debería ser la primera opción de las empresas que quieran enfrentar el entorno cookieless con éxito.

Si hay algo que nos preocupe más que el entorno cookieless, son los partners a los que trasladar nuestra confianza para que el impacto sea menor. La realidad apunta a que las marcas por sí solas no cuentan con las herramientas necesarias para hacer frente al nuevo escenario presentado. A eso se suma la necesidad de adaptación constante al entorno, así como un equipo especializado en este tipo de estrategias.

De esta forma, el rol del partner y consultora digital ha pasado a un primer plano y ahora las marcas lo tienen más en cuenta a la hora de establecer relaciones. Una difícil decisión ya que las cookies no es lo único que cambia en la industria, por lo que el partner escogido tiene que estar preparado en todos los sentidos.

La cuestión es, ¿están las empresas preparadas para este cambio y saben los efectos que tendrá en su modelo de negocio? Desde MarketingDirecto.com hemos contactado con Paula Gómez, Head of Data and Adtech de Making Science, quien nos responde a esta y otras dudas que plantea el sector.

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La experta en data reconoce que las empresas de hoy en día son más conscientes de los cambios que están por venir y están preocupados por ello, pero realmente ninguna está preparada al 100%. Aun así, la consciencia de la situación es de los aspectos más importantes, quizá el primer paso que todas deberían dar para empezar a impactar al usuario mediante otro tipo de estrategias.

Google y Facebook ya están preparadas para afrontar este nuevo reto y han puesto al alcance de los anunciantes sus soluciones. Ahora la pelota está en el tejado del usuario, que será quien elija si dejar o no sus datos. En el caso de que confíe en la marca, esta tendrá la posibilidad de medir de la misma forma que hasta ahora. El problema viene cuando el usuario no quiere ceder sus datos, pues es ahí donde cambia la forma de medir y optimizar y donde los partners digitales entran en acción.

El resurgimiento del First Party Data

Making Science tiene una estrategia marcada y centrada en el First Party Data. Gómez asume que el First Party Data tiene mucho potencial dentro de la industria y por ello hay que sacarle provecho. La principal ventaja de esta estrategia es el poder enfocarse en un usuario del cual tienes la información aportada, así como en usuarios similares de los que conoces su comportamiento. “El First Party Data es la solución al entorno cookieless”, resume la experta.

Sin duda, el First Party Data es fundamental y va a permitir ejecutar experiencias más personalizadas e ir más allá. Desde Making Science reconocen que van a enfocar esta estrategia en los activos digitales que ya disponen y así, el usuario que entre a una web o app, pueda sentirse más hiperpersonalizado a la parte de campañas. “Desde la primera impresión del usuario, hasta ese banner, todo el trayecto deberá estar hiperpersonalizado al usuario y no a la audiencia”, explica Gómez.

Ahora bien, la pregunta estrella: ¿Están los consumidores conformes con compartir sus datos? La respuesta de la experta de Making Science se resume en que cada vez son más conscientes. El tema cookies no es algo ajeno a su realidad en la actualidad y eso ayuda a que las empresas puedan recoger los datos necesarios para no ir a ciegas en nuestras acciones.

El rol del partner digital en el entorno cookieless

Como hemos mencionado, el partner digital pasará a ser una parte importante de toda empresa que requiera de este tipo de servicios. Por tanto, rodearse de buenos partners es esencial si queremos desarrollar nuestro negocio con éxito. De hecho, contar con las plataformas adecuadas será un requisito indispensable para conseguir nuestros objetivos. En palabras de Gómez, “el partner digital es importante porque, como en el caso de Making Science, estamos preparados y actualizados. A día de hoy sabemos cuáles son las soluciones y cómo ejecutarlas”.

La experta de Making Science reconoce que los partners digitales son el mecanismo más preparado y la única opción para ir acompañado de personas cualificadas que saben guiarte en los diferentes retos a los que tengas que enfrentarte.

Además, la consultora ha quedado recientemente primera en su categoría del ranking de empresas con más rápido crecimiento de Europa. Este acontecimiento ha sido muy positivo para la compañía, tal y como reconoce Gómez, ya que todos los objetivos que se han marcado han repercutido de forma positiva en su modelo de negocio y este logro se ve reflejado también en la amplitud de sus servicios a otros países, donde cuentan con equipos preparados y cualificados para cubrir un servicio mejor.

 

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