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PHILIP KOTLER: INTERNET NO ES UN MEDIO DE PUBLICIDAD COMO LA TV

«Internet no es un medio de publicidad y nunca lo será como la televisión», declaró Philip Kotler, el gurú del marketing estratégico y profesor de la Kellogg Graduate School of Management, en su paso por Madrid esta semana. Kotler señaló la poca efectividad de los banners y apostó por el patrocinio y el e-mail marketing como herramientas ganadoras en Internet. «La publicidad más efectiva», dijo, «no es sin embargo la de televisión, sino la dirigida a un medio especializado en el consumidor al que se quiere llegar».
El profesor desveló en su conferencia «Connection Marketing para el 2000», organizada por IIR, algunas de las claves del marketing online:
– extensión de las labores de marketing a toda la empresa
– integración de servicios en las agencias de publicidad, que se transformarán en agencias de comunicación
– cambios en las fuerzas de venta que se reducirán y adaptarán su trabajo a las posibilidades de Internet
– diferenciación del producto y de la empresa como principal estrategia
– optimización del conocimiento de los clientes por medio del marketing de bases de datos.

 

LOS MEDIOS DE COMUNICACIÓN DOMINAN EN LA PUBLICIDAD ONLINE ESPAÑOLAAnteriorSigueinte200 DIRECTIVOS DE CENTRALES Y PROVEEDORES DEBATIRÁN SU FUTURO CON LAS NUEVAS TECNOLOGÍAS

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