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Platform161 se compromete con la privacidad publicitaria junto a LiveRamp

Digital MarketingFotografía de un escritorio con un ordenador encendido.

Verve Group y Platform161 ofrecen soluciones sin cookies a las marcas

Platform161 se compromete con la privacidad publicitaria junto a LiveRamp

La nueva alianza permite a los anunciantes de la Unión Europea llegar a sus audiencias en entornos autenticados y basados en el consentimiento.

Platform161 (ahora parte de Verve Group), una Demand Side Platform (DSP) líder, ha anunciado hoy su integración con LiveRamp, una plataforma líder de conectividad de datos, en Reino Unido, Francia, Alemania, Países Bajos, Bélgica, España, Italia, Rumanía y Polonia. La asociación proporcionará una solución a la desaparición de las cookies de terceros y al uso restringido del Identificador para Anunciantes de Apple (IDFA), permitiendo el acceso de los anunciantes al inventario direccionable y un mayor reconocimiento de la audiencia en entornos sin cookies.

Al integrar la plataforma de compra de Platform161 con LiveRamp, los anunciantes de toda la UE pueden pujar por el inventario direccionable en todos los canales, incluyendo aplicaciones móvil, web móvil y el ordenador. Esto permitirá a los anunciantes llegar a sus audiencias en entornos autenticados y basados en el consentimiento, dando así prioridad a la privacidad, sin el uso de cookies o información directamente identificable. Las marcas que realicen campañas con Platform161 podrán seguir activando sus datos de origen en la web para ofrecer anuncios más relevantes y atractivos a su público objetivo con mayor precisión, alcance y medición.

La integración con LiveRamp forma parte del compromiso general de Verve Group y Platform161 de adoptar una solución de direccionamiento que ponga la privacidad del consumidor en primer plano. Verve Group también ha anunciado recientemente el lanzamiento de su nuevo producto ATOM (o Anonymized Targeting on Mobile), una solución pionera para iOs que permite dirigirse a las audiencias sin utilizar IDFAs.

«Esta integración con LiveRamp proporcionará a nuestros compradores una mayor direccionabilidad de los usuarios y un mecanismo de medición transparente en un mundo sin cookies», dijo Marco Kloots, fundador y director ejecutivo de Platform161. «LiveRamp siempre ha sido un socio de confianza para nosotros y esperamos ampliar nuestra asociación para ofrecer soluciones basadas en el consentimiento y la identidad para un Internet abierto».

«La privacidad del consumidor está en el centro de los productos y soluciones publicitarias que ofrecemos a los anunciantes y editores. LiveRamp está en consonancia con nuestra visión de la privacidad como prioridad, ya que la elección del usuario establece la base del consentimiento y puede gestionarse de manera ágil y transparente», dijo Ionut Ciobotaru, Director de Productos de Verve Group. «Su solución ofrece una alternativa más explícita a las
cookies que los anunciantes pueden aprovechar para personalizar sus mensajes hacia las audiencias existentes y garantizar una cobertura continua en un ecosistema publicitario posterior a las cookies».

«Aunque Google ha concedido una prórroga a las cookies de terceros, nuestra asociación con Platform161 es la prueba de que seguimos avanzando a toda máquina con los líderes del sector para solucionar la caducidad de las cookies y permitir que los profesionales del marketing compren sobre identificadores basados en personas” dijo Tim Geenen, director general de Addressability, Europa. «Los profesionales del marketing han observado mejoras significativas con respecto a las cookies de terceros al utilizar nuestra solución, por lo que estamos encantados de que Platform161 haya elegido nuestra plataforma para ofrecer un mejor valor a los profesionales del marketing y, al mismo tiempo, proporcionar una mejor protección a los usuarios finales».

Nota de Prensa.

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