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Digital MarketingJoanna Burton, Directora del Departamento de Estrategia de ID5

ID5 apuesta por proporcionar a los usuarios seguridad

"En ID5 ponemos la privacidad en el centro de todas nuestras soluciones", Joanna Burton (ID5)

Aida Pericás

Escrito por Aida Pericás

Joanna Burton, Directora del Departamento de Estrategia de ID5, desvela los factores clave para adaptarse al nuevo mundo cookieless.

Las cookies han ayudado a las empresas a medir el comportamiento de los usuarios, pero finalmente Google decidió acabar con ellas para no infringir los derechos de privacidad de los usuarios y proteger sus datos de navegación.

La ampliación del periodo de adaptación al mundo cookieless ha supuesto un respiro para la mayoría de las empresas del sector. Este periodo de tiempo es esencial para que las empresas puedan prepararse para afrontar esta nueva situación sin cookies. Por este motivo MarketingDirecto.com se ha puesto en contacto con Joanna Burton, Directora del Departamento de Estrategia de ID5.

1. ¿Qué claves destacarías en el mundo de la identidad?

No podemos hablar de 2021 sin mencionar la decisión de Google de retrasar la eliminación de las cookies. A pesar de que fue un momento de gran impacto para el sector, este periodo de transición ampliado debería considerarse una valiosa oportunidad para prepararse para el futuro de manera adecuada. Muchas empresas no estaban preparadas para la fecha límite de «inicio de 2022». Ahora tenemos más tiempo para prepararnos para los enormes cambios que se avecinan y para seguir colaborando en la creación de una mejor infraestructura de identificación para la publicidad digital.

Otra clave es el éxito que hemos visto en las pruebas de los identificadores universales como alternativa de identificación eficaz. Un reciente caso de estudio realizado por PubMatic, Verve Group y Scream Malmo ilustra como la integración con el identificador ID5 dio lugar a un aumento del 21% del alcance en todos los tipos de navegadores una vez activado el identificador ID5. Además, cada vez vemos más empresas que analizan la eficacia de estas soluciones. El 43% de los encuestados de nuestro informe sobre el sector de 2021 revelaron que ya estaban utilizando soluciones de identificación universal, y esta cifra está aumentando. Esperamos ver más de estas historias de éxito a medida que nos adentramos en el nuevo año.

2. ¿Cómo se puede simplificar la cuestión de la identidad para ayudar a los agentes del sector a comprender mejor la importancia de preparar sus negocios para un futuro cookieless?

Para simplificar el tema de la identidad, es importante entender el problema y sus causas, así como las soluciones disponibles.

La cuestión es que los métodos tradicionales de identificación, como las cookies y los MAID, están siendo cuestionados por los navegadores, los sistemas operativos y los reguladores. Si queremos seguir permitiendo a los anunciantes segmentar de forma eficiente, optimizar y medir los resultados de sus campañas, es vital que avancemos hacia una nueva forma de trabajar.

Esto significa aplicar métodos y soluciones de identificación que funcionen en todos los entornos y proporcionen a los usuarios transparencia y control. Existe una amplia gama de soluciones que pretenden resolver el abandono de los métodos de identificación tradicionales. Elegir la tecnología y el enfoque adecuados puede resultar confuso, sobre todo porque el tiempo es limitado. Pero si pones el foco en las soluciones que cumplen los requisitos y que han logrado un alto índice de adopción, estarás en el camino adecuado para preparar tu negocio para el futuro.

3. ¿Cómo se asegura ID5 de que su solución IdentityCloud está al día con las regulaciones de privacidad en todo el mundo?

En ID5 ponemos la privacidad en el centro de todas nuestras soluciones. Esto significa que nos aseguramos de adherirnos constantemente a las normas de privacidad regionales, como el GDPR, así como a las locales, incluidas la CCPA y la LGPD. Nuestra tecnología de privacidad por diseño y encriptación garantiza que los datos de los consumidores solo se comparten con proveedores aprobados, y cumplen las preferencias de privacidad de los consumidores y editores.

4. ¿Qué consejo darías a los profesionales del sector que están empezando su andadura profesional fuera de España?

En el caso de estar empezando, mi consejo sería que primero evaluaran en qué medida dependen de las cookies y hablaran con sus socios tecnológicos. También deberían averiguar qué soluciones están probando y dónde han tenido éxito. También hay que fijarse en los organismos del sector, como el IAB Tech Lab, para saber qué aconsejan, qué prácticas recomendadas describen y qué soluciones defienden. Por último, echar un vistazo a los casos de estudio disponibles es otra forma útil de evaluar el éxito de las diferentes soluciones. A continuación, puede iniciar el proceso en colaboración con sus socios para establecer lo que mejor funciona para ti y tu empresa.

5. En cuanto a las soluciones que se impondrán y se convertirán en el estándar del sector, ¿en la actualidad se está produciendo una consolidación entre los profesionales del sector en España y fuera de ella?

Hemos duplicado el número de editores que utilizan ID5 en 2021. La tecnología ha sido adoptada por muchos editores en España y tenemos un alcance fiable en todo el país, así como una huella creciente en Latinoamérica. En 2021 vimos cómo se reducía el número de soluciones de identidad en el conjunto de consideración. En general, los anunciantes y editores están revisando sus opciones basadas en el alcance de una audiencia direccionable a través de identificadores probabilísticos, deterministas o una combinación de ambos en el caso de ID5. La mayoría de los actores buscan un enfoque global, disponible en todo el mundo, en lugar de una solución que solo funcione en zonas geográficas restringidas. Los principales editores, plataformas tecnológicas y anunciantes en España están trabajando en este sentido.

6. ¿Qué predicciones tenéis para 2022?

Para 2022, predigo que tanto el éxito en las pruebas, como la adopción a gran escala de los identificadores universales seguirán aumentando.

2022 será un año fundamental en las etapas preparatorias que conducen a la fecha límite de 2023 para la eliminación de las cookies. Espero que el número de soluciones de identidad disminuya gradualmente, allanando el camino para las soluciones más eficaces en el establecimiento de la nueva infraestructura para el futuro de la publicidad digital y, por lo tanto, convirtiéndose en estándares de la industria.

La búsqueda de mejores identificadores y más respetuosos con la privacidad se extenderá a otros entornos, como la televisión conectada. Espero que los canales comiencen a restringir la disponibilidad de las direcciones IP por razones de privacidad y protección de datos, lo que allanará el camino para el despliegue de identificadores alternativos en este entorno en 2023.

7. ¿Tenéis pretensión de expandiros en un futuro?

Nos estamos expandiendo y seguiremos haciéndolo. En lo que respecta al equipo de ID5, hemos duplicado su tamaño desde el año pasado por estas fechas y contamos con miembros del equipo que operan en múltiples ubicaciones, con personas en el Reino Unido, Estados Unidos, Alemania, España, Francia y Polonia, entre otros. Actualmente tenemos varias oportunidades de trabajo disponibles, que puedes encontrar aquí.

Esperamos un crecimiento significativo en España y en todo el mundo en 2022. Alcanzamos la escala en el lado de los editores en 2021, por lo que trabajaremos con un número cada vez mayor de anunciantes y agencias en 2022 para que puedan beneficiarse de IdentityCloud.

 

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