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Por qué ha decidido Amazon sumar los pañales a su ya gigantesca oferta de productos

amazon bebés pañales toallitasEs muy probable que algunas empresas líderes en bienes de consumo, como Procter & Gamble, estuvieran temblando ante la posibilidad de que Amazon pudiera convertirse algún día en un competidor en la venta de este tipo de productos invadiendo el sector de la misma forma que hizo en la industria de la electrónica al lanzar sus propios productos. Pues bien, ese día ha llegado gracias a Amazon Elements.

Elements es una nueva línea de productos de Amazon que está reservada (al menos por ahora) para los clientes Prime de Amazon, que ya pagan 99 dólares al año para el envío ilimitado y una lista cada vez mayor de otros beneficios. Los primeros productos de la nueva submarca -bajo el lema Productos Premium. Orígenes transparentes. Exclusivos para Prime– serán los pañales y las toallitas húmedas para bebés “obtenidos de forma ética”.

Según se recoge en Recode.net, para muchos esta incursión de Amazon en el mercado de productos para bebés es “como un mensaje de advertencia para las grandes marcas de pañales”, como Huggies de Kimberly-Clark o Pampers de P&G, que venden sus productos en Amazon. Además de poner a los grandes del sector sobre aviso, Elements también afecta a otras startups crecientes, como la marca Honest Company de Jessica Alba y su socio menor, Target.

Con la construcción de una relación directa con un proveedor de pañales, Amazon puede provocar la bajada de precios del resto de marcas de bebés, mientras ellos hacen alarde de los valores de su línea de productos: la sostenibilidad y la transparencia.

Los vídeos de Amazon sobre el lanzamiento de Elements destacan cómo estos productos suplen necesidades cotidianas de sus clientes premium que está “a la altura de sus elevados estándares”, a la vez que promete una transparencia líder en la industria de este tipo de productos. Cada producto de Elements incluirá un código único que utiliza Amazon para realizar un seguimiento de los ingredientes específicos y sus orígenes, su fecha y lugar de fabricación y la fecha de entrega.

“Hemos aprovechado nuestras fortalezas en tecnología para ofrecer a los clientes un nivel sin precedentes de información sobre estos productos”, dijo Sunny Jain, vicepresidente de productos de consumos de Amazon.com, en un comunicado.

Una de las cuestiones más importantes a la que habrá que estar atentos es si la empresa mantendrá los productos de Elements como un incentivo sólo para clientes Prime o si finalmente los ofrecerá al resto de consumidores.

De acuerdo a TechCrunch, por ahora continuará solo para padres Prime que se preocupan por comprar los productos más sostenibles, transparentes y responsables con el medio ambiente para su progenie.

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