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Por qué las grandes marcas invierten en Google

Por qué las grandes marcas invierten en GoogleLos grandes anunciantes estadounidenses están apostando fuerte por invertir en las búsquedas patrocinadas en Google, según un informe publicado por la revista AdAge, que estima que una gran partida de este gasto permanece en las sombras.

La revista cree que cuando la marca BP se vio abocada al desastre publicitario detonado por el derrame en el Golfo de México, que mermó su imagen entre los consumidores locales, su primer objetivo fue recuperar su reputación online en Google, antes de centrarse a la televisión.

En este sentido, la marca invirtió más de 100 millones de dólares, que en su mayoría fueron a parar a la televisión, aunque fue significativa su inversión de 57.000 dólares mensuales en el buscador.

Google AdSense

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Google, el control remoto del mundo
“Google se ha convertido en el control remoto del mundo, es la primera parada antes de la televisión”, dijo a Ad Age, Will Margiloff, consejero delegado de Innovation Interactive, una división de Dentsu. “Más que en otros medios, las personas están buscando respuestas en Google”.

Uno de los factores que más llaman la atención sobre el sistema de los anuncios patrocinados es su oscuridad, ya que se estima que muchas marcas están comprando posiciones allí, pero es difícil presentar unas estadísticas dado que el mismo sistema descentralizado de Adsense hace que cada compra sea muy sencilla y se pueda realizar por internet pero que la evaluación del conjunto sea una incógnita.

Aquí Google estima que prima la confidencialidad del trato con sus clientes, por lo que no aporta datos sobre las partidas específicas asociadas a nombres concretos de anunciantes.

Sin embargo, medios especializados estadounidenses aseguran que el gran inversor local es la telefónica AT&T, que invirtió cerca de 8 millones de dólares en Adwords en el mes de junio, pero gigantes como Kodak o GM también reciben facturas millonarias del buscador.

Según el informe de AdAge, 47 anunciantes gastaron más de 1 millón de dólares en el mes de junio, mientras que 71 rozaron los 500.000 dólares y 357 destinaron entre 100.000 y 500.000 al posicionarse en Google.

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