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PRECISIÓN, RELEVANCIA Y CREATIVIDAD, LAS CLAVES DE LA PUBLICIDAD ONLINE DE ÉXITO

Las agencias y los comercializadores de marketing online se enredaron en un interesante debate sobre el futuro del sector online: creatividad, segmentación, personalización, eficacia… son las palabras clave de los temas que están dando forma al marketing online. La mesa redonda Agencias y/o comercializadores, celebrada durante el congreso Online Marketing Düsseldorf 2008, OMD 2008, saca estos temas a la palestra, con la presencia del presidente de la asociación alemana de profesionales del marketing online, OVK, y de responsables de las principales agencias del sector en Alemania.

Paul Mudter, presidente de la asociación de marketing online OVK, deja claro que no hay medio más transparente que internet. También afirma que él como comercializador de la publicidad online hoy pide que las agencias creativas vengan con más ideas, con más creatividad para las campañas online. TV y prensa siguen siendo hoy más creativos que la publicidad online, en su opinión.

Ulrich Kramer entra en el tema de la publicidad segmentada y el fin del marketing de masas. El presidente de la agencia de medios y marketing pilot media, señala cómo el consumidor es cada vez más distinto y los targets están cada vez más fragmentados. La publicidad ha de dirigirse de forma mucho mas individual y precisa, si todavía se quiere tener éxito en los mensajes comerciales. “La meta debe ser hoy sacar cada vez menos publicidad pero cada vez más precisa. Si está bien orientada y específicamente dirigida al target, es una publicidad relevante. Con ello podemos mejorar en mucho la eficacia y disminuir las pérdidas por dispersión de la publicidad”, afirma Kramer.

El segundo aspecto relevante para Kramer es la creación, la eficacia del contenido de una campaña. “Existe la impresión de que un producto no se compra por la publicidad, sino a pesar de la publicidad”.La publicidad debe venderse mejor, hacerse más relevante y atraer más al público. Y el medio es “un contenido de calidad, entretenimiento de calidad, servicios relevantes e información relevante”, en palabras de Kramer.

Ver Vídeo:
OMD 2008: Podiumsdiskussion “Agenturen und/oder Vermarkter”

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