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PRIMER ESTUDIO CROSS MEDIA SOBRE LA EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD ONLINE

Terra ha realizado el primer estudio sobre la efectividad de la publicidad en Internet en España. Su objetivo era establecer cuáles son los parámetros adecuados para incorporar Internet en la planificación de campañas de publicidad. Y la conclusión es que el uso de este medio contribuye positivamente en la obtención de resultados.

La investigación ha sido realizada por Metrixlab, compañía holandesa especializada en realizar este tipo de estudios en Europa. Ha contado con la colaboración de cinco compañías anunciantes: Disney, Land Rover, Random House, Telefónica Móviles y Scottex. Las campañas desarrolladas por estas empresas se han expuesto tanto en Internet como en televisión y para ello se ha tomado una muestra aleatoria de 20.792 individuos.

Después de que contestaran a un cuestionario online y de analizar las respuestas, se ha comprobado que aumenta la cobertura, ya que un 45% de la audiencia impactada a través de Internet no había visto la campaña de televisión.

Estudio completo

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