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"QUEREMOS DEMOSTRAR A LOS ANUNCIANTES QUE SOMOS MEDIBLES Y BARATOS", I. MOYANO (TUENTI)

A pesar de su arrollador éxito, no sólo hay cabida para Facebook en la red española. Tuenti ha demostrado que también los productos locales funcionan. Ícaro Moyano, director de comunicación de la red social española, fue uno de los ponentes más interesantes de las jornadas “Redes sociales, ¿espacio eficaz para tu marca?” organizadas por MPG.

Moyano comenzó explicando que “hemos cambiado la forma en la que nos comportamos en internet. Antes nuestra actitud era pasiva, y ahora hemos tomado internet. Ya no se trata de comunicar, se trata de compartir”. Tal vez sea por eso por lo que la manera de captar audiencia tiene que ser cada vez más original. “Los usuarios ya no quieren que les cuenten, quieren participar en esa comunicación” afirma.

El director de comunicación subrayó la importancia de lo local. “Se está produciendo un fenómeno global de dar importancia a lo local, porque no todos estamos hechos de la misma forma”, asegura. ¿Otras claves de éxito de Tuenti? “Nuestro camino tiene que ver con una buena segmentación y con el incentivo”, explica. Por eso, la publicidad en su red social debe aportar un valor añadido a sus usuarios para que sean ellos los que se acerquen.

La medición online fue uno de los temas centrales de la ponencia de Moyano, que afirma sin reparos que “internet mide la audiencia de forma mucho más sincera”, aunque reconoce que “todavía tenemos que ver cómo medir con exactitud la audiencia y ponernos de acuerdo”. Para él es importante dejar claro que los medios en internet “somos medibles y baratos”. Pero sobre todo, hizo hincapié en que “no debemos cometer el error de medir medios sociales como si fueran ediciones de papel o televisión, debemos medir con un rasero que esté adaptado a nosotros”.

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"QUEREMOS DEMOSTRAR A LOS ANUNCIANTES QUE SOMOS MEDIBLES Y BARATOS", I. MOYANO (TUENTI) TUENTI, ¿ESPACIO EFICAZ PARA TU MARCA? – ÍCARO MOYANO

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