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Radiografía del consumo digital de la Generación Z en España

Así es el consumo digital de la Generación Z en España: el 72% consulta contenido de gaming

Cynthia Reina

Escrito por Cynthia Reina Actualizado el

GfK DAM ha publicado los resultados de un estudio que arroja luz sobre el consumo digital de la Generación Z.

En la era digital actual, el consumo se ha transformado por completo, y la Generación Z se encuentra en el epicentro de esta revolución. Conocidos como nativos digitales, estos jóvenes nacidos entre mediados de los años 90 y principios de los 2000 han crecido en un mundo donde la tecnología y el acceso a Internet son omnipresentes.

Como resultado, su comportamiento online se ha convertido en un fenómeno fascinante que todas las marcas quieren explorar y comprender. A medida que estos jóvenes se convierten en consumidores clave, es esencial comprender cómo se desenvuelven en el vasto mundo virtual y cómo influyen en las tendencias emergentes.

Ya os comentamos cómo se comportaba la Generación Z en el comercio electrónico: los nativos digitales que menos compras online realizan. Pero ahora, GfK DAM ha publicado los resultados de un estudio que arroja luz sobre el consumo digital de la Generación Z.

La radiografía del consumo digital de la Generación Z

Una de las conclusiones más destacadas revela que aproximadamente el 40% de los jóvenes consumen contenido relacionado con páginas para adultos, siendo esta franja de edad la más activa en este tipo de contenido.

En palabras de David Sánchez, Digital Solutions Director de GfK DAM: «La Generación Z es digital, sin más adjetivos: cada vez son más conscientes, implicados y comprometidos y gestionan su mundo de forma digital. Por ello, las estrategias de las marcas deben entender el mundo digital como ellos lo entienden: esencial».

El contenido para adultos y gaming, las actividades con mayor preferencia de la Generación Z

La Generación Z muestra un notable interés en el consumo digital, especialmente en el ámbito de los contenidos de gaming. Según los datos de audiencia media diaria proporcionados por GfK DAM, casi 1.300.000 jóvenes de esta generación acceden a estos contenidos de forma regular.

El consumo de gaming se destaca como la segunda actividad con mayor afinidad entre los jóvenes, después de los contenidos para adultos, lo que demuestra que estas categorías son las preferidas por este segmento de edad en comparación con el resto de la población.

Anteriormente, se solía asociar el consumo en entornos de gaming principalmente con hombres, pero esta concepción ya no refleja la realidad actual del consumo digital. De hecho, el 51% de los usuarios de gaming son hombres, mientras que el 49% son mujeres.

El consumo de estos contenidos es masivo por parte de la Generación Z, pero se aprecian diferencias notables entre las distintas comunidades autónomas: donde más se consumen estos contenidos es en Castilla y León (84%) y Aragón (80%), siendo Baleares (67%) y Madrid (68%) los lugares en los que el porcentaje de usuarios es menor.

«Observamos aspectos muy interesantes sobre los jóvenes en España, como la evolución del gaming a posiciones de consumo casi paritarias, lo que hace de estas plataformas y contenidos un vehículo muy relevante», afirma David Sánchez, Digital Solutions Director de GfK DAM.

El consumo de la Generación Z en España by marketingdirecto diseño

Dentro del consumo digital de la Generación Z, es importante resaltar de manera positiva el menor uso de los sitios de apuestas. Aunque los datos revelan cifras elevadas, esta generación es la que menos participa en este tipo de actividades.

Las apuestas se sitúan en el último puesto en términos de consumo y afinidad entre los jóvenes, con un total de 87.900 usuarios diarios y apenas un 13% de cobertura. Además, resulta notable la existencia de una brecha significativa de género: las jóvenes apenas consumen este tipo de contenidos, ya que representan poco más de 20.000 usuarias diarias.

Redes sociales y plataformas de streaming, los canales digitales donde pasan más tiempo

Dentro del consumo digital de la Generación Z, destaca su alta actividad en redes sociales, posicionándose en el segundo lugar en términos de usuarios únicos mensuales, con más de 4.300.000 jóvenes. Esta cifra solo es superada por los medios online de información, lo que indica que este segmento de edad tiene una fuerte inclinación hacia la búsqueda de información en canales digitales.

Aunque los jóvenes hacen un uso intensivo de las redes sociales, su actividad no resalta especialmente en comparación con otras franjas de edad. Se observa un equilibrio de género, con una cobertura del 96% entre los chicos y el 93% entre las chicas.

Entre las redes sociales, algunas son especialmente populares entre esta generación, como TikTok, que desempeña un papel esencial en su consumo digital y supera en preferencia a plataformas como Facebook e Instagram. Si hablamos de cobertura, el contenido en vídeo posiciona a YouTube en un destacado 89%, y en el ámbito de los servicios de mensajería, WhatsApp continúa siendo la más utilizada, visitada por un 84% de los jóvenes.

En el panorama digital actual, dos plataformas sociales destacan como las preferidas entre la Generación Z: Discord y Twitch.

En cuanto al consumo de streaming, el audio online tiene un papel muy relevante entre los jóvenes. Spotify se posiciona como la plataforma con el mayor número de usuarios únicos, alcanzando los 2.628.446 jóvenes (casi el 60% de cobertura), y se encuentra entre las primeras posiciones en términos de afinidad en esta categoría.

En cuanto al consumo durante diferentes franjas horarias, las redes sociales y las plataformas de streaming son los lugares favoritos de la Generación Z para pasar el tiempo. Por lo general, acceden a ellas durante aproximadamente 5 horas diarias, especialmente entre las 13:00 y las 18:00, durante la tarde.

Por último, los jóvenes de la Generación Z también han adoptado el uso de chat dotado de inteligencia artificial. OpenAI (ChatGPT) es el sitio que más atrae, con un índice de afinidad cercano a 240 (se utiliza un 140% más entre esta generación que en la media de la población de España), y lo utilizan casi 900.000 jóvenes de forma mensual.

Otros datos interesantes sobre el consumo de la Generación Z

  • La utilización de redes sociales muestra una democratización en su uso por género, con una cobertura del 96% entre los chicos y un 93% entre las chicas.
  • Tanto los chicos como las chicas hacen un uso intensivo de los medios de comunicación digitales, con una cobertura del 95%.
  • Los jóvenes recurren al canal digital para realizar compras en línea, siendo esta actividad (Shopping) una de las que genera mayor afinidad en este público, con una cobertura del 94% y una audiencia media diaria de 2.281.130 usuarios.
  • Las preferencias de uso de marketplaces, destaca SHEIN en lugar de Amazon entre los jóvenes.
  • En el consumo audiovisual, un 93% de los jóvenes prefiere las plataformas de Video On Demand (VOD) como Netflix, Prime Video y HBO Max, en comparación con el 60% que opta por los canales de televisión tradicionales (Media Broadcasting). Además, se puede observar que apenas existen diferencias entre el consumo de hombres (96%) y mujeres (90%).

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