Digital

Así lo establece un estudio elaborado por Trescom

Recetas de cocina, plataformas de streaming y artículos deportivos, lo más buscado por los españoles en internet durante la crisis sanitaria

En consecuencia, el consumo de harina, la serie "Unorthodox", las bicicletas estáticas, las pesas y las piscinas se han visto enormemente beneficiados por el confinamiento

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Muchos son los hábitos, prácticas y costumbres que han ido cambiando entre los españoles desde que diese comienzo la crisis sanitaria y el confinamiento, entre los que destaca, en este caso, el aumento en las búsquedas y la conversación online, que han crecido significativamente desde marzo. Eso sí, como decimos, los intereses de los españoles no han sido los habituales, han ido cambiando de forma progresiva, por lo que Trescom ha querido analizar la evolución de las búsquedas online a lo largo de la pandemia para conocer las principales tendencias y cómo se han transformado.

Para entender por completo la situación, hay que partir de los datos aportados por la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos (OCDE), que indican que el uso de internet ha crecido más de un 60% durante el Estado de Alarma. Y como protagonista principal dentro de este crecimiento, tenemos la tendencia de búsquedas de recetas de cocina, cuyo pico de crecimiento tuvo lugar en Semana Santa. Sin ir más lejos, su importancia ha repercutido, por ejemplo, en el aumento del 200% en el consumo de harina en tan solo dos semanas, como establece el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

Siguiendo con las consultas en Google, parece que las plataformas de retransmisión en streaming han sido el segundo factor con más búsquedas entre los españoles, como analizó también Trescom en su “I Estudio digital sobre plataformas de streaming en España”. A pesar del reciente estreno de la esperada Disney+, Netflix mantiene por ahora el liderazgo en cuanto a volumen de búsquedas, y presumiblemente de usuarios. Mientras tanto, una serie de su propia plataforma, “Unorthodox”, es también la más buscada por los internautas.

Dejando de lado todas estas nuevas formas de entretenimiento, los españoles hemos dedicado también muchas horas a efectuar compras online, que han crecido un 55% según un estudio de BackMarket. Por otra parte, según la Asociación de Fabricantes y Distribuidores (AECOC), la compra de productos de gran consumo a través del e-commerce ha pasado del 40% al 53% durante el Estado de Alarma, y un 26% de la población se ha estrenado de hecho en este tipo de consumo online. Como detalle, parece que esta primera nueva experiencia ha sido positiva para el 70% de los compradores primerizos, que aseguran que seguirán comprando online.

Las grandes plataformas, como norma general, también vieron su número de búsquedas y visitas aumentado por la pandemia, como es el caso de Amazon o Decathlon, que crecieron entre el 14 de marzo y el 22 de mayo un 40% en este sentido. Según datos de Google, además, los productos más buscados y solicitados de Amazon en este periodo fueron guantes y mascarillas, acompañados de aparatos para practicar deporte o ejercicio desde casa.

Dentro de esa categoría, no obstante, existe una multitud diversa de productos que han protagonizado la búsqueda online de los españoles. En un principio, las búsquedas estuvieron dominadas por las cintas de correr y los rodillos para las bicicletas, pero la llegada del buen tiempo disparó el interés por las piscinas como artículo estrella. De hecho, se trata ahora mismo del producto que más índice de búsquedas ha tenido en toda España. Independientemente, en Madrid siguen teniendo más demanda las pesas (28%), mientras en La Rioja y el País Vasco siguen siendo las bicicletas estáticas (32% y 29% respectivamente).

Mientras sucedía esto en Amazon, en Decathlon han sido las piscinas el producto más buscado, hasta el punto de haber crecido su índice de búsqueda un 2.150% en estas últimas semanas. Además, durante la última semana de marzo, se observó un pico en el interés de los españoles por mascarás de buceo, cuando se conoció que podían ser usadas como respiradores en los hospitales para los enfermos de coronavirus.

Carrefour y El Corte Inglés también han registrado un aumento del interés en sus plataformas, con picos bastante similares a los que obtienen en Navidad o durante el Black Friday. En ambas plataformas, productos como mascarillas, guantes, piscinas, pesas, cintas de correr y tumbonas han compartido protagonismo con búsquedas más informativas sobre medidas de seguridad u horarios de apertura.

En cambio, el interés en Media Markt descendió tras el anuncio del Estado de Alarma, recuperándose solo ante la necesidad de muchos hogares de hacerse con material informático, búsquedas sobre portátiles, webcams e impresoras. Para los españoles, Media Markt tiene mayor atractivo cuando pueden acudir al punto de venta de forma presencial.

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