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10 rompedoras campañas que muestran el irrefrenable brío de la creatividad digital

Digital MarketingImagen de la campaña "Meltdown Flags" de Meter y Serviceplan

Proyectos de creatividad digital que rompen moldes

10 rompedoras campañas que muestran el irrefrenable brío de la creatividad digital

Repasamos a continuación 10 campañas que han conseguido romper moldes en el transcurso de los últimos meses en la galaxia de la creatividad digital.

En un universo que rinde pleitesía a la cada vez más ubicua digitalización la creatividad digital marcha viento en popa a toda vela. Del fenomenal dúo formado por creatividad y digitalización han emergido en los últimos tiempos campañas extraordinariamente rompedoras que parecen haberse pegado como una lapa al pujante universo del «gaming», pero también a TikTok y a los datos, un «must» para procurar valor añadido a ideas ya de por sí extraordinarias.

A continuación, y de la mano de Horizont, repasamos 10 campañas procedentes de la refulgente galaxia digital que han conseguido romper moldes en el transcurso de los últimos meses:

1. «SICKBEATS Vest» (Woojer)

Para los niños con fibrosis quística la terapia con vibraciones de alta frecuencia forma parte ineludiblemente de su vida cotidiana. En el proyecto «SICKBEATS Vest» Voojer y la agencia Area 23 desarrollaron un prototipo que metamorfoseó esta extenuante terapia en una experiencia. El chaleco que constituye el eje central de esta campaña se sincroniza con el smartphone y transforma la música de Spotify en vibraciones con frecuencias terapéuticas de 40 Hz.

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2. «Cités» (Amazon Prime Video)

«Cités» ostenta el honor ser la primera serie especialmente diseñada y producida para TikTok en tierras francesas. Trabajando al alimón con Herezie Group y el escritor y rapero Abd al Malik Amazon Prime Video alumbró un formato que indaga en la relación de los más jóvenes con la herencia cultural de su país natal.

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3. «Stevenage Challenge» (Burger King)

En «Stevenage Challenge» Burger King y la agencia David Madrid se las ingeniaron para crear una manera tan inteligente como eficaz de atraer la atención de los millones de usuarios del videojuego FIFA 20. En lugar de invertir ingentes cantidades de dinero en patrocinar a jugadores de primer nivel, la cadena de hamburgueserías prefirió convertirse en sponsor de un modesto equipo inglés de fútbol, el Stevenage, para que los futbolistas de más pedigrí sobre la faz de la Tierra lucieran su camiseta como parte del #StevenageChallenge.

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4. «Project Guideline» (Google)

El atleta ciego Thomas Panek sirvió de inspiración a Google a la hora de alumbrar «Project Guideline» como parte de un hackathon. Se trata de una tecnología que se vale del «machine learnig» para hacer posible que la gente con deficiencias visuales pueda correr libremente y sin el apoyo de otras personas. «Project Guideline» es una app que está todavía en fase de prototipado, pero que promete dar muchísimo que hablar en el futuro.

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5. «Superb Owl» (Reddit)

Los que a bote pronto parecen poco poderosos pueden lograr casi cualquier cosa cuando se unen en grandes comunidades. Los usuarios de Reddit ya lo demostraron en su día cuando se unieron para comprar acciones de GameStop. Y la red social se hizo eco de este logro en un anuncio de apenas 5 segundos para la Super Bowl que pese a su humildad y sencillez (o precisamente por ello) generó muchísimo «buzz» en la red de redes.

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6. «Teo» (Tegut)

Con el innovador concepto de tienda «Teo» la cadena alemana de supermercado Tegurt da buena cuenta de cuál es su visión de la experiencia de compra del futuro. «Teo» es microsupermercado digital y sostenible que opera sin empleados y que presta servicio 24 horas a los clientes que se han registrado previamente mediante una app. En este proyecto estuvo involucrada la agencia hamburguesa Design for Human Future.

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7. «Super Wendy’s World» (Wendy’s)

Hace un par de años la buena de Wendy destruía congeladores en Fortnite. En «Super Wendy’s World» la mascota de la célebre cadena de comida rápida regresa de nuevo para asegurarse de que todo el mundo sepa que en Wendy’s no se utilizan ingredientes congelados. «Super Wendy’s World» es, no en vano, una de las cuentas más populares en Twitch. Esta campaña llevar la rúbrica de la agencia VMLY&R Kansas City.

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8. «Meltdown Flags» (Meter)

En «Meltdown Flags» la empresa de tecnología medioambiental Meter amalgama datos científicos y diseño para alertar de las terribles consecuencias del retroceso de los glaciares. El proyecto, desarrollado por la agencia Serviceplan, visualiza los efectos del cambio climático con la ayuda de banderas nacionales, cuya proporción de color blanco (el equivalente a los glaciares) va menguando progresiva y alarmantemente a medida que se acerca el año 2050.

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9. «Unboxing Ibai» (Netflix y PlayStation)

Millones de personas ven regularmente a Ibai Llanos en su canal en Twitch. Por eso Netflix y PlayStation le ficharon para protagonizar un «unboxing» muy especial (el de la PS5) que acabó trocándose en una película de terror filmada en directo. FCB&FiRe firma esta aclamada campaña.

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10. «2030 Calculator» (Doconomy)

El proyecto «2030 Calculator» de la startup sueca Doconomy permite a las marcas cuantificar la huella de carbono de los productos que fabrican valiéndose de un sistema universal de medida. «2030 Calculator» pone estos cálculos, otrora carísimos y reservados solo para las grandes marcas, al alcance de empresas mucho más modestas y con ganas de ser más transparentes en su aproximación a la sostenibilidad.

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