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La alternativa a la pérdida de las cookies para los anunciantes

Schibsted y Adform facilitan a los anunciantes la transición a un futuro sin cookies

Beatriz Barrasa

Escrito por Beatriz Barrasa

Adform, la única plataforma de publicidad global, independiente y totalmente integrada construida para el marketing moderno, y Schibsted, el principal grupo de medios nórdico, han llegado a un acuerdo para que los anunciantes continúen su actividad de manera exitosa en el marketing digital a pesar de la desaparición de las cookies de terceros.

Las cookies de terceros han sido durante muchos años el método preferido para rastrear el comportamiento de los usuarios en los sites. Este sistema ha facilitado la posibilidad de ayudar a los anunciantes y responsables de marketing a categorizar sus audiencias, con el fin de mostrar sus anuncios de la manera más eficiente posible. Sin embargo, con su desaparición las cosas cambiarán.

Más del 60 por ciento del tráfico de Internet no es alcanzable con cookies de terceros

En la búsqueda por una mayor privacidad y seguridad para los usuarios, todos los navegadores, con la excepción de Google Chrome, han dejado de utilizar las cookies de terceros. A pesar de que Chrome también apuesta por un futuro sin cookies de terceros, Google, por tercera vez, ha decidido retrasar su desaparición durante dos años más.

Independientemente del aplazamiento de Google, la realidad es que en la práctica las cookies de terceros ya han dejado de utilizarse. En Europa, según Statcounter, un 58% de la navegación utiliza Chrome y el resto se reparte entre Safari, Firefox, Edge, etc, donde las cookies de tercera parte están bloqueadas.  Y según ExchangeWire, el 40% del tráfico de Chrome ya no es «addressable», ya que los usuarios activan una estricta configuración de privacidad o navegan por la web en modo de incógnito. Esto afecta negativamente a los resultados de los anunciantes y publishers y es precisamente la razón por la que este acuerdo entre Schibsted y Adform es importante para toda la industria del marketing.

El acuerdo entre Schibsted y Adform significa que a partir de noviembre, Schibsted ofrecerá la mayor parte de su inventario de display de forma programática a través de la plataforma de Adform.

«Estamos muy contentos de que Schibsted se una al equipo», dice Christian Mikkelsen, Director Publisher Sales para el Norte de Europa en Adform. «Como uno de los grupos de comunicación más grandes y de mayor tendencia de Europa, Schibsted será un socio perfecto para Adform. Durante varios años, hemos trabajado duro para crear los mejores marketplaces locales con determinados publishers, y con Schibsted podemos ofrecer una oportunidad única para que los anunciantes lleguen a todo su público objetivo en un entorno seguro», añade.

Muchas impresiones se terminan comprando a ciegas

Además del inventario de display, el acuerdo hará que los IDs de primera parte de Schibsted estén disponibles de forma programática a través de Adform. Esto permite que los datos de primera parte relacionados con estos IDs estén disponibles en la plataforma de compra de Adform, lo que significa que los compradores pueden aprovechar los IDs de primera parte de los sites de Schibted.

«Los navegadores sin cookies de terceros forman parte de nuestro día a día», dice Jan Berthrand Danielsen, Country Manager de Adform Norway. «Y sin cookies de terceros, los anunciantes a menudo acaban comprando impresiones a ciegas, siempre que haya impresiones disponibles. Con la ayuda de los IDs de primera parte, desarrollados para dar a los publishers y anunciantes la capacidad de impulsar estrategias de campaña como el retargeting, branding y  performance, los anunciantes tienen la oportunidad de alcanzar los resultados que desean, sin cookies de terceros».

Mayor alcance y resultados, a un coste reducido

Adform utiliza los IDs de primera parte tanto para controlar la frecuencia de las campañas como para optimizar las inversiones, utilizando para ello algoritmos de compra. De esta manera, los anunciantes pueden aumentar el reach y mejorar el rendimiento de sus campañas publicitarias.

Marko Milekvist, Head of Marketing, Digital Sales & Media en DNB, comenta: «DNB ya tiene una gran experiencia usando ID Fusion de Adform para controlar la frecuencia en navegadores sin cookies de tercera parte, como Safari. Esto nos ha dado la oportunidad de aumentar el reach de las campañas, y al mismo tiempo evitar la sobreexposición a una audiencia a la que no hemos podido llegar anteriormente. Por lo tanto, es una gran noticia que Schibsted vaya a compartir ahora también los IDs de primera parte para obtener este beneficio con el partner de medios más importante que tenemos».

Esta es una oportunidad que los anunciantes, como DNB, no han tenido en los navegadores sin cookies de terceros durante los últimos cuatro años.

«ID Fusion, la solución de Adform para activar los IDs de primera parte, ya ha obtenido muy buenos resultados para los anunciantes tal y como pudimos comprobar con el último estudio independiente de PwC», dice Jan. «la solución de ID Fusion generó un aumento significativo del 669% en el «reach», así como un aumento del 161% en el CTR, lo que se tradujo en una mayor «viewability» y un mejor eCPM y, por último, en una reducción del CPC del 65%. Ahora que Schibsted puede ofrecer identificadores de primera parte basados en nuestra solución, los anunciantes pueden esperar resultados similares a través del inventario de Schibsted».

 

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