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Digital Marketingimagen que da lugar a la noticia sobre las preferencias publicitarias y de dispositivos entre los españoles

Hábitos de consumo televisivos y publicitarios entre los españoles

Las Smart TV se convierten en el dispositivo preferido para consumir contenido en streaming

Un estudio de Xandr demuestra que los españoles prefieren las Smart TV, seguidos de los portátiles y las tablets. Además, cuatro de cada diez españoles prefiere recibir publicidad personalizada antes de la publicidad convencional

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¿Televisión, ordenador o tablet? ¿Publicidad tradicional o publicidad personalizada? Las respuestas a estas cuestiones las tiene Xandr, una empresa de publicidad avanzada de AT&T que ha realizado una encuesta de industria a nivel regional sobre la publicidad en España. Xandr ha intentado explorar los hábitos de consumo de los españoles con edades de entre 25 y 44 años.

Los elegidos para la encuesta son hombres y mujeres suscritos a plataformas de streaming como Netflix. Los resultados reflejan cómo la publicidad y los hábitos de consumo han cambiado durante el último año en un panorama televisivo que evoluciona rápidamente. Datos que surgen del análisis de los hábitos de consumo que se han visto alterados por la pandemia, cuyas cifras informan de que cuatro de cada diez españoles aseguran que prefieren la publicidad personalizada, a medida que consumen más contenido.

La transmisión de contenidos vía streaming ha sido el gran beneficiado de la crisis sanitaria. De hecho, además de consolidarse como la nueva norma entre los espectadores de televisión, es una tendencia alza que prevé seguir aumentando progresivamente. El barómetro muestra como resultado que el 61% de la población ha aumentado el tiempo que dedica a ver series y películas en plataformas de streaming. Por otro lado, el 35% pasa el mismo tiempo que antes, mientras que tan solo el 4% ha disminuido sus horas de visualización en sus plataformas habituales.

Datos que demuestran la creciente inversión de tiempo que la población hace en este tipo de plataformas. Además, para acceder al contenido, la mayoría de los encuestados afirman que prefieren hacerlo en sus Smart TV, mientras que solo un 22% utiliza sus portátiles. Las tablets se quedan para el 11% de la población y solo el 5% prefieren las pantallas diminutas de sus smartphones.

Las televisiones inteligentes han entrado en la vida de una gran cantidad de hogares para ser la opción de pantalla grande. Estos dispositivos otorgan más opciones y control, mientras que surgen oportunidades emocionantes para los anunciantes que están vinculados al mundo de la televisión conectada.

Por último, el estudio afirma que la popularidad de las plataformas de streaming han alcanzado la cima. Las que mayor crecimiento han demostrado han sido Netflix, HBO, Amazon Prime Video y Disney +.

En palabras de Remi Boudard, Director of Market Development de Xandr, estos datos reflejan la importancia de las plataformas streaming en la actualidad y su rápida adopción como resultado de los cambios en el comportamiento del consumidor. «Los anunciantes deben educarse sobre el auge de la televisión inteligente para entender cómo pueden interactuar con los usuarios a través de este medio», concluye mientras afirma que en Xandr trabajan para crear y desarrollar soluciones publicitarias que respondan a este entorno caracterizado por el cambio.

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