Digital

Así lo afirma el Toolkit 2018 de WARC

Tan solo un 22% de las marcas se siente preparada para la GDPR

Tan solo un 22% de las marcas se siente preparada para la GDPRConseguir manejar los datos de una forma más efectiva es una prioridad para las marcas en este 2018. Es la conclusión a la que llega WARC tras entrevistar a más de 600 profesionales del marketing y la publicidad para su informe Toolkit 2018. Otras preocupaciones clave encontradas por WARC son las guías de mejores prácticas, los riesgos potenciales y las entrevistas en vídeo con líderes de la industria para ayudarse a superar desafíos. Con la GDPR (General Data Protection) de la Unión Europea a punto de llegar, las marcas necesitarán un enfoque más disciplinado y proactivo en el manejo de los datos. A partir del 25 de mayo, cualquier compañía, con independencia de dónde tenga su sede, tendrá que cumplir una nueva y estricta legislación sobre los datos personales de los ciudadanos europeos.

Según Toolkit 2018, la industria todavía no está preparada para ello. Tan solo un 22% de las marcas y un 18% de las agencias afirman están preparados para el cambio. “Dar u paso atrás, pensar sobre qué va todo esto en realidad. Se trata de reputación, no regulación. Se trata de hacer lo correcto. Todo ello va sobre proteger la reputación”, advierte Ardi Kolah, Excutive Fellow and Programme Director, GDPR Transition Programme en Henley Business School. En Europa, el porcentaje de entrevistados que se encuentra preparado asciende levemente, hasta el 25%. En cambio, en el resto del mundo tan solo el 12% considera haberse preparado lo suficiente, a pesar de que todas las compañías con consumidores europeos se verán afectadas.

Además de la nueva regulación que está a punto de llegar, las marcas están intentando tomar el control de sus muchas fuentes de datos para mejorar la experiencia del cliente e introducir nuevos enfoques en el marketing. Por ejemplo, los datos pueden ser claves para el “mass one-to-one marketing”. “De cara al futuro, esta transición hacia el one-to-one marketing va a ser un gran cambio. Se moverá entorno al data management, y necesitamos pensar cuáles son los estándares de datos y de qué maneras operan“, ha establecido Marc Pritchard, CBO de Procter & Gamble.

Asimismo, Verity Gill ha añadido que, aunque hasta ahora el reto del big data era hacer frente a su volumen, ahora habrá que prestar atención a las capacidades de manipulación y almacenamiento. “Quizás 2018 sea el año del Data Effectiveness“.El 55% de las marcas y el 59% de las agencias priorizarán e incrementarán su enfoque en el big data. Otras preocupaciones

Te recomendamos

#Highway2Sales

Eficacia

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir