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La inversión en publicidad digital se reduce

El temor a una posible recesión da alas a las agencias de publicidad tradicionales

Berta Jiménez

Escrito por Berta Jiménez

Las empresas están reduciendo sus inversiones en publicidad digital y esta situación puede resultar muy ventajosa para algunas agencias.

Tras el auge que ha experimentado durante los últimos tiempos, todo apunta que la publicidad digital está ahora de capa caída. La inversión en este tipo de publicidad por parte de las grandes tecnológicas de EEUU, como Meta, Google, Snap y Twitter, no está siendo la esperada. De hecho, estas compañías han presentado los peores resultados de los últimos años en este sentido.

En palabras de Paco Mendoza, CEO de Publicis España, «el crecimiento exponencial observado durante la pandemia se ha topado con un muro». Así lo afirma el experto en un artículo de Expansión, en el que explica que el temor a una más que posible recesión después del verano ha llevado a las empresas a frenar el gasto en publicidad online.

Mendoza señala, no obstante, que esta situación puede beneficiar a las agencias de publicidad tradicionales. Tres de las más importantes del sector (Interpublic y Omnicom, de EEUU, y la francesa Publicis) elevaron la semana pasada sus previsiones de crecimiento anual. El gigante británico WPP por su parte, presentará resultados el 5 de agosto y se espera que su comportamiento vaya en la misma línea.

«La publicidad digital seguirá acaparando gran parte del gasto publicitario. Pero las agencias tradicionales están demostrando ser más resistentes de lo que los pesimistas imaginaban», expresa.

La desaparición de las cookies dificultará la obtención de datos para la publicidad digital

Además, la promesa de acabar con las cookies de terceros está poniendo en jaque a los anunciantes. «Tanto Apple como Google han introducido nuevas características de privacidad que dificultan a los anunciantes la obtención de datos para anuncios dirigidos. Esto ha reducido la capacidad de las marcas para ver el impacto de su gasto en publicidad», apunta el CEO de Publicis España.

Hace ya unos días, Google anunció que esperará hasta 2024 para eliminar estas cookies definitivamente de su navegador Chrome. Google ya dijo que dejaría de admitir esas cookies en su navegador a principios de 2022, una vez resueltas las cuestiones relacionadas con las necesidades de los usuarios, los editores y los anunciantes. Pero, por segunda vez, ha retrasado la puesta en marcha de esta iniciativa.

La finalidad es proteger la privacidad de los usuarios en Internet. Sin embargo, para las marcas puede suponer una desventaja dado que no podrán acceder a datos de los internautas que resultan útiles para la publicidad digital segmentada y personalizada.

 

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