Digital

#TomaTweetdeOrlando

tomatinaCada último miércoles de agosto, Buñol, celebra su Tomatina, una fiesta con más de 50 años de tradición y tan célebre que el año pasado tuvo hasta su propio Doodle en Google (que no es poco). “La Tomatina es un evento que cada verano vuelve a nuestro imaginario y, esa asociación, fue el punto de inicio con una marca icónica como Orlando. Desde ese momento trabajamos de la mano junto con Orlando en la posibilidad de crear un concepto que trabajase en notoriedad de marca en entornos físicos y que, además, convirtiera la mítica fiesta no sólo en un evento lúdico de miles de asistentes, sino también comprometido. Y es ahí, en la unión del mundo físico con el digital donde surge la idea de capitalizar la Tomatina de Buñol a todos los niveles y… así nació Tomatweet”, explica Adolfo González, Head of Content & Experience de OMD.

A través de la participación de los usuarios desde sus perfiles digitales nace la primera tomatina solidaria. Utilizando el hasgtag #Tomatweetdeorlando, los usuarios son invitados a participar en una singular tomatina digital. Cada tomatweet lanzado se convierte de manera automática en un brik de tomate frito para la fundación 1 Kilo de Ayuda. El objetivo es conseguir un total de 28.500 tweets para conseguir 10.000 kilos de tomate frito Orlando.

El proyecto cuenta con la colaboración de los habitantes de Buñol, grandes protagonistas de esta fiesta por lo que era clave que fueran ellos los que, a través de píldoras audiovisuales, invitasen a todos los seguidores a participar en la Tomatina Solidaria.

Al ser un proyecto de gran interés, numerosas caras conocidas han querido sumarse a la acción y poner su granito de arena con #TomaTweetdeOrlando. Es el caso de Miki Nadal, Miguel Lago y las actrices Dafne Fernández y Andrea Duro, entre muchos otros.

#TomatweetdeOrlando cuenta con una plataforma digital http://www.tomatweetdeorlando.es donde los usuarios pueden, además de lanzar sus tomates simbólicamente por una buena causa, hacer el seguimiento del proyecto a través del contenido generado por el resto de los usuarios y ser conscientes del momento en el que se encuentra el reto.

La acción se complementa con un plan de relaciones públicas experiencial antes y durante La Tomatina, en la que Orlando se integrará durante la mítica fiesta y donde, de manera oficial, se crearán una serie de eventos específicos para tangibilizar la implicación de los usuarios en la donación del objetivo conseguido a 1 Kilo de Ayuda.

Vídeos

Puri, la moderna https://youtu.be/Nvkr1Qy2aKU
Luis, el entendido https://youtu.be/pCtpJfqkz4k
Goltrán, el veterano https://youtu.be/ltFD31D7k3s

portada_fwd_blog

Por mucho que lo intentemos, no hay escapatoria para los fans de FWD y la fiebre Pokémon. También tenemos noticias de Google y sus datos compartidos, opciones más estrictas en Instagram y algunos nuevos y brillantes estados mentales para los adictos a internet. Hoy más que nunca, comparte todo aquello que encuentres interesante en #MGOMDFWD.

HEADLINES

– Con más usuarios diarios que Twitter y con unas sorprendentes tasas de retención, Pokémon Go no ha tardado en explorar el territorio de promoción para las marcas.
– Instagram añade más recursos para moderar los comentarios dentro de su plataforma.
– El 90% de la audiencia mundial usa regularmente Emojis. Así es cómo las marcas se volvieron creativas en el día mundial del Emoji.

INSIGHTS

– Manos arriba si te identificas con alguno de estos estados mentales inducidos vía tecnología.
– Las plataformas móviles son ya las más usadas para la reproducción de vídeo.
– Un vistazo a cómo Twitter monitoriza la xenofobia después del Brexit.

COOL

– Netfilx lanza Flixtape, un ‘mix tape’ de televisión para compartir tus series favoritas.
– No todo es tecnología inteligente en FWD. Los residentes de las islas Faroe han adoptado un enfoque retro para entrar en el Google Streetview.
– Dentro de la temática retro, Nintendo va a sacar un mini NES a tiempo para las próximas navidades.

DEEP READS

– Facebook y su polémica censura de las fuentes de noticias.
– La colaboración del data-sharing de la división de DeepMind de Google y la NHS (National Health Service) de RU.
– Una intensa escucha en lugar de una intensa lectura esta semana. ¿Están destruyendo internet los algoritmos?

Para más información, consulte el blog de OMD Spain.

Te recomendamos

#Highway2Sales

NH

Atresmedia

ADN by DAN

Compartir