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Vuelve la confianza al sector después de que el RGPD estancase la inversión programática

Un mes después del huracán RGPD las aguas vuelven a su cauce

Un mes después de la entrada en vigor del RGPD, la industria recupera el rumbo.Aumenta la confianza y las inversiones en programática.

Un mes después del huracán RGPD las aguas vuelven a su cauceAunque la entrada en vigor del nuevo Reglamento de Protección de Datos en Europa hacía presagiar lo peor, parece que, al final, todo ha quedado en un susto. Muchas fueron las alarmas que saltaron en el sector ante la amenaza de una regulación para la que muy pocos estaban preparados.

Las fuertes barreras que impone la nueva ley a las compañías digitales a la hora de utilizar los datos de los usuarios supusieron un motivo de preocupación para una industria cuyo combustible es, precisamente, la información.

Teniendo en cuenta la poca predisposición del público a cederla, el panorama pintaba muy negro para anunciantes, agencias, medios y demás agentes del sector. Sin embargo, el “día D” llegó y cada uno como pudo (o como quiso), cumplió con lo establecido en el RGPD.

Aún es pronto para comprobar sus efectos reales y si tal y como había prometido, el control sobre el uso de datos será más estricto o, por el contrario, la acción de las autoridades al respecto será como hasta ahora, es decir, prácticamente nula.

Lo que sí parece comenzar a notarse es una ganancia de confianza en la industria y así lo reflejan los datos de compra programática, cuya inversión se había estancado ante la llegada del reglamento.

Ahora, un mes después, la inversión se recupera, al mismo tiempo que lo hace la confianza. De hecho, desde la entrada en vigor del RGPD los publishers han visto aumentar sus tasas de opt-in hasta un 75%, según recoge Digiday, lo que ha animado a los anunciantes a aumentar sus inversiones programáticas.

Sin embargo, esta nueva apuesta llega con algunos cambios pues, si antes se utilizaban datos third party en este tipo de compra de medios, iremos viendo un viraje desde el targeting de audiencia a un targeting contextual y tratos directos con los publishers.

Esta tendencia ha incrementado el interés de los anunciantes por los datos first party, dejando a un lado la escala para apostar por la calidad y precisión de la información.

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