Cuando los anunciantes y sus agencias se deciden a realizar una campaña publicitaria en Internet deben elegir en qué sitios web van a desarrollarla. El último estudio de la Asociación de Editores Online estadounidense (OPA) aconseja que analicen la afinidad de los internautas con los posibles webs donde se alojará la acción.

La encuesta, llamada «El impacto de la afinidad de la audiencia en la ejecución publicitaria», establece tres parámetros para medir esa lealtad:

– probabilidad de recomendar el sitio a un amigo,

– grado de satisfacción con los contenidos de la página,

– si el sitio es o no considerado «favorito».

La OPA asegura que la efectividad de la publicidad online es directamente proporcional al nivel de afinidad de los usuarios con ese sitio. Si a la alta empatía se le suma un alto grado de exposición de la campaña, la respuesta de los usuarios será aún mayor.

Por tanto, la afinidad a la página web redundará en mayores probabilidades de compra. El 38% de los usuarios que se consideran muy afines respondió que son muy o bastante propensos a comprar la marca anunciada durante los tres meses siguientes. Entre los usuarios poco afines esta circunstancia se da en el 32% de los casos.

También se observa una relación positiva entre la afinidad a la web y el recuerdo de estas ejecuciones. El 12% de los usuarios muy afines recuerdan el anuncio online frente al 7% de los internautas poco afines.