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SpotX prevé el crecimiento de la televisión conectada en Europa

Una infografía de SpotX muestra el crecimiento de la publicidad televisiva en Europa

Una infografía de SpotX muestra el crecimiento de la publicidad televisiva en Europa

SpotX, plataforma de publicidad y monetización de video para propietarios de medios, ha presentado hoy una infografía que prevé el crecimiento de la publicidad televisiva en Europa. La investigación encargada por SpotX muestra el crecimiento de la publicidad en la televisión, definida como contenido mostrado en la pantalla del televisor a través de Internet mediante dispositivos que incluyen televisores inteligentes, consolas de videojuegos, servicios de transmisión de medios como Amazon Fire Stick, Chromecast y Apple TV y suscripciones a televisión de pago. Se prevé un  crecimiento rápido con un aumento de más del 200%, de 225 millones de euros en 2016 a 825 millones de euros en 2020.

La infografía se basa en una investigación realizada por MTM, consultora de investigación y estrategia, y encargada por SpotX para descubrir la oportunidad publicitaria televisiva en Europa. El avance de la tecnología AVOD (video a la carta financiado por publicidad) y el deseo de las marcas y agencias de publicitarse junto con programas prémium ha aumentado de forma constante y la investigación demuestra que el mercado está en la actualidad en un crecimiento rápido en los cinco principales mercados de publicidad televisa en Europa.

La infografía revela que el Reino Unido es el mayor mercado europeo de publicidad televisiva conectada y se espera que tenga un valor de 250 millones de euros en 2020. El mercado del Reino Unido tendrá una tasa de crecimiento anual compuesta (CAGR en sus siglas en inglés) del 19%, que se logrará mediante una mayor participación del usuario, combinado con el compromiso de los organismos de radiodifusión de ofrecer servicios líderes en el mercado, como ITV Hub y BBC iPlayer.

En Italia se registra un rápido crecimiento de la publicidad televisiva conectada, donde los participantes del estudio prevén un 80 por ciento del CAGR entre 2016 y 2020. La infografía muestra que el mercado será de 105 millones de euros en dos años, registrando un aumento de 10 millones de euros desde 2016. La medición de las audiencias señalan que la industria italiana está preparada para su adopción, a medida que aumenta el interés de los consumidores de video a la carta.

Además de una fuerte cultura de IPTV, la infografía ilustra que Francia tendrá el segundo mayor ingreso de publicidad televisiva conectada, donde los expertos de la industria anticipan que se generarán 240 millones de euros mediante publicidad por Internet abierta a la pantalla de TV en 2020. Controladores de mercado, como buena penetración de la banda ancha y la velocidad, son importantes para sostener este crecimiento y las emisoras aumentarán sus inversiones en aplicaciones y servicios de TV conectados.

La infografía muestra el crecimiento de la publicidad televisiva conectada en Alemania de los 50 millones de euros en 2016 a 125 euros en 2020 con una tasa compuesta anual del 24 %, y prevé que Alemania será el tercer mercado más grande en dos años. Los habilitadores del mercado que se muestran en la infografía muestran que se están realizando inversiones en el mercado alemán, pero que la adopción del usuario está ligeramente por detrás de otros países de Europa con un 50 por ciento de la población que posee un televisor inteligente.

La publicidad televisiva conectada supone 45 millones de euros en 2016 en España y se espera que el crecimiento alcance los 105 millones de euros en 2020, lo que se igualará a los ingresos generados en Italia. España tendrá previsiblemente una CAGR del 24 por ciento impulsada por la demanda de los anunciantes y las agencias de inventario televisivo conectado y por una mayor penetración de televisores inteligentes en el mercado.

Mike Shehan, co founder y CEO de SpotX explica: “Los datos muestran el espectacular aumento de la adopción de la publicidad televisiva conectada en toda Europa, lo que refleja el crecimiento que ya hemos experimentado en EE. UU. La historia en la infografía se ha visto reflejada por nuestro propio crecimiento en SpotX, al trabajar con líderes innovadores europeos como STV, TV Player, Zattoo, The Box y Dugout en sus estrategias para aumentar los ingresos por publicidad televisiva conectada a nivel mundial. El Reino Unido, Francia y Alemania lideran la adopción de la publicidad televisiva conectada en Europa, seguida por los mercados emergentes con alto potencial, incluidos España e Italia”.

Nick Thomas, Director Asociado de MTM, añade: “Esta infografía ilustra la investigación que hemos llevado a cabo y que muestra cómo la publicidad televisiva conectada está preparada para vivir un rápido crecimiento en los próximos años. Las emisoras están adoptando la mentalidad multidispositivo de sus primeras audiencias digitales, y los anunciantes reconocen el impacto claro que causa su publicidad cuando aparece en la pantalla del televisor para el público objetivo”.

La infografía se basa en un estudio titulado “The Connected TV Advertising Opportunity in Europe” (La oportunidad de la publicidad televisiva conectada en Europa), encargado por SpotX, de MTM. Puede descargar el informe completo aquí.

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