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Unidad Editorial Publicidad lanza YourROAD, el nuevo proyecto de audiencias digitales

Digital MarketingJesús Zaballa, Director General de Publicidad en Unidad Editorial.

Una iniciativa que quiere emitir la publicidad precisa a las personas adecuadas

Unidad Editorial Publicidad lanza YourROAD, el nuevo proyecto de audiencias digitales

Lucía Garrido

Escrito por Lucía Garrido

Una solución única de comercialización de publicidad digital basada en el conocimiento del usuario, datos sociodemográficos y de intereses captados de su propia navegación, en un ecosistema de contenido cualificado como son las cabeceras digitales de Unidad Editorial y apoyada con los mejores partners tecnológicos del mercado.

Unidad Editorial Publicidad lanza YourROAD, un proyecto de audiencias digitales que permitirá a los anunciantes optimizar su inversión gracias a las sinergias que el grupo ha creado entre las tecnologías más actuales del mercado. Así, a través de la planificación de las campañas en función de los perfiles de usuarios altamente cualificados, YourROAD consigue que los anunciantes definan mejor sus estrategias y optimicen sus campañas para conseguir sus objetivos.

Con YourROAD, Unidad Editorial Publicidad pone a disposición de las firmas la posibilidad de personalizar y mejorar la experiencia y percepción que los usuarios tienen de su producto. Todo esto haciendo uso de un stack tecnológico de última generación formado por cuatro partners: Permutive como DMP, basado en tecnología Edge Computing, que permite segmentar a los usuarios en función de sus intereses; Meaning Cloud, potente software de análisis semántico que, haciendo uso de inteligencia artificial, es capaz de categorizar el contenido publicado, y por último, tecnologías de enriquecimiento de información como Zeotap y Qualifio, que permiten profundizar en el conocimiento del usuario.

El Grupo, con 30 millones de usuarios únicos, ofrece a las empresas la posibilidad de trazar una estrategia completa de comunicación ya que, además de ser un producto en el que las audiencias objetivo se construyen con una sólida base científica, cuenta con un renovado grupo de estrategia digital compuesto por más de 100 profesionales, con gran experiencia en las distintas etapas del funnel de conversión. Ahora, en Unidad Editorial, los anunciantes tienen la posibilidad de construir una relación con sus clientes para acompañarlos desde la fase de descubrimiento hasta la fase de compra en un camino, YourROAD, construido bajo unos férreos cimientos de data, tecnología y experiencia.

“En nuestro empeño por la innovación y la transformación de la publicidad digital y gracias a nuestras infraestructuras, el know-how de nuestro equipo, así como de nuestros partners tecnológicos, hemos desarrollado un producto de audiencias único y de gran valor añadido para nuestros clientes, capaz de adaptarse a sus exigencias y a los continuos cambios del mercado”, en palabras de Jesús Zaballa, director general de Publicidad del Grupo.

Gracias a esta iniciativa, Unidad Editorial no sólo ofrece publicidad segmentada, sino que permite la posibilidad de anunciarse en un contenido cualificado desarrollado por periodistas profesionales y posicionarse sólo en contenido afín a una marca propia. De ese modo, el anunciante tiene la certeza de que la publicidad está en uno de los medios con mayor tiempo de visita y se asegura de que la campaña cumple con los más estrictos requisitos de privacidad. En pocas palabras, de seguir el “camino” más adecuado para lograr el éxito en medios digitales.

Para Tacho Orero, director de Estrategia de Producto y Transformación Digital Publicitaria de Unidad Editorial, la coyuntura es única: “Un 84% de internautas españoles accede regularmente a nuestros contenidos, un entorno seguro y de prescripción que genera tiempos de exposición muy altos. Se trata de una gran cobertura de enorme valor que nos permite segmentar nuestras audiencias con el objetivo de ofrecer la publicidad precisa a las personas adecuadas, garantizando a nuestros anunciantes el impacto más relevante.”

Por su parte, Felipe Moreno, project leader de YourROAD, considera que “esta iniciativa no es sólo un proyecto de data o de audiencias: se trata de una apuesta por la tecnología, por el futuro de la comunicación digital, por el personal más cualificado, en definitiva, por posicionar al grupo editorial líder como una de las Future Ready Companies, compañías capaces de adaptarse rápidamente a la vorágine de cambios a los que las empresas están sometidas a diario

Nota de prensa.

 

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