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V1 Marketing Partners o cómo impulsar a tu marca en el real time

Digital MarketingSilvia Martínez Pérez, directora general de V1 Marketing partners

Tecnología real time, la clave del éxito de V1 Marketing partners

V1 Marketing Partners o cómo impulsar a tu marca en el real time

Lara Pérez

Escrito por Lara Pérez

Silvia Martínez Pérez, directora general de V1 Marketing partners, comparte el funcionamiento de su compañía, así como las oportunidades que genera una tecnología enfocada en impactar al usuario en todo el funnel, incluyendo la variable del real time.

Durante la vida laboral de una persona responsable de marketing, palabras como «funnel» o «adquisición» se vuelven comunes en su vocabulario. Aunque en los últimos años la tecnología también ha formado parte de esta rutina marketera con la que los profesionales acompañan sus estrategias. El mundo digital y los datos llegaron a la industria para facilitar el trabajo y desde entonces, la evolución ha sido constante.

Diferentes compañías ya se han especializado en este ámbito de mejorar la calidad de vida de los profesionales del marketing y la publicidad. Una de estas empresas ha sido V1 Marketing Partners, y desde MarketingDirecto.com hemos querido conocer más a fondo las funciones que desarrollan desde este negocio, de la mano de Silvia Martínez Pérez, directora general de esta compañía perteneciente a ADG Media.

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Con el skyline de Madrid de fondo, Silvia Martínez empezaba a detallar que en V1 las cosas funcionan de forma diferente a lo que el mercado está acostumbrado: «Tenemos una metodología que consigue hacer vender a las marcas el doble con la misma inversión publicitaria. Aportamos una visión 360 de lo que es implementación en integración de tecnología, análisis de datos y compra de medios». De esta manera, el objetivo de la compañía es trabajar los datos de un cliente a través de su modelo de atribución. Con esta acción, les permiten comprar los medios de una manera inteligente conociendo el journey de esos usuarios mientras ven más allá dónde invertir esa publicidad para conseguir el mayor retorno de la inversión.

Por otro lado, cabe destacar la personalización que caracteriza a V1 Marketing Partners, pues tienen un equipo creativo enorme dentro de la compañía, con el que pretenden impactar cada usuario en la fase correcta del funnel. Ahora bien, ¿qué debe tener en cuenta una marca para conseguir este objetivo? Silvia Martínez lo tiene claro: «Las marcas deberían ser capaces de conocer el funnel real de sus conversiones. Hoy en día, la mayoría de las marcas siguen trabajando con modelos de atribución basados en clics, con toda la tecnología que hay en el mercado».

El mayor reto para Silvia es conseguir hacerse con modelos de inteligencia artificial o modelos algoritmos. Y de esto justamente consiste V1 Marketing Patners: «Creo que ayudamos a nuestros clientes a conocer todo es journey real de sus acciones de marketing digital, ya no solo en online, sino también en offline«, continúa Silvia. Aunque no hay que dejar de lado ese real time, en el que también hay que ser capaces de medir cada impacto publicitario que recibe el usuario, y no solo a través de clics, sino de interacciones con la marca. «Al final eso es para mí lo que más hace, no solo trabajar ese funnel a través de una estrategia SEM o de afiliación, sino en cómo estamos dando a conocer esa marca a los usuarios», explica.

Así, V1 Marketing Partners ayuda a sus clientes a tener un conocimiento total de lo que está pasando con sus marcas. El objetivo es que, si saben exactamente que pasa en cada momento del mix de medios, sabrán decir exactamente dónde tiene que ir cada euro de inversión publicitaria para conseguir ese mayor retorno de la inversión.

El reto del real time

Como hemos mencionado, el real time sigue siendo un reto para todo anunciante. En el caso de V1 Marketing Partners, tienen una máxima puesta en los datos, ya que actúan como guía. «Queremos aprovechar todos esos datos de nuestros clientes ya que no se está aprovechando en el mercado porque las empresas no han desarrollado tecnologías capaces de saber analizar y recopilar todos esos datos«, comenta Silvia. Y explica su metódica de coger las tecnologías con las que trabaja un cliente para aplicar todas sus tecnologías de recopilación de datos. A través de esto, hacen un conjunto de datos, un análisis puro de la data que tienen y empiezan a automatizar estrategias.

Por otro lado, y para aprovechar ese real time, V1 Marketing Partners trabajan con todas las plataformas existentes en el mercado. «No solo consiste en identificar los datos más importantes de una marca, sino que una marca tiene millones de productos por debajo y cada producto un target totalmente diferente. Ese target, además, tendrá entre sí un comportamiento totalmente diferente en internet y esto para nosotros es la máxima vital, con lo que conseguimos resultados», continúa Silvia.

Aunque no podemos dejar de lado el tema del universo cookieless, cada vez más cerca. Silvia asegura que las cookies han sido siempre herramientas muy utilizadas en el mercado: «Nosotros siempre hemos estado trabajando por ser muy cookieless. Las cifras que manejamos hoy en día es que el 50% del tráfico es ya cookieless y se les ha podido impactar de manera personalizada». Lo cierto es que, al final, todas las empresas van a tener que desarrollar soluciones que necesitan cookies, nuevas y adaptables a esa situación, si no quieren enfrentar una desactualización en comparación a la competencia. En el caso de V1 Marketing Partners: «Tenemos tecnología fingerprint con la que seguimos al usuario sin necesidad de esas cookies, entonces al final ya estamos preparados para este gran cambio del mercado».

La metodología de V1 Marketing Partners

Silvia acaba la presentación de su compañía explicando el funcionamiento interno. Primero, la empresa cuenta con una estrategia diferente: «Nosotros no creemos ni en el branding, ni en el performance por separado. Nosotros vemos una estrategia como un todo y en el journey un camino a la conversión desde el primer impacto», explica la experta. De hecho, tal y como asegura, la parte de perfomance la trabajan a través de SEM, canales de afiliación y todo lo que tiene que ver con una estrategia de pay: «Nosotros el gran performance lo trabajamos dando a conocer la marca, en la parte de conocimiento puro y consideración. Ahí estamos con los mensajes y creatividades adecuadas para conseguir que el usuario avance en el funnel».

La forma que tienen de medir los datos generados es a través de esa atribución de medios: «Hicimos un partner con Kantar y tenemos dentro de nuestra tecnología la herramienta de Brand Live Inside de Kantar Media. El objetivo es dar valor real a esa exposición de marca y todos esos impactos que se van efectuando y que el usuario está viendo y percibiendo, con el fin de que consiga crear una imagen de la marca en su top of mind«, explica la experta.

Por último, y para terminar de entender la metodología de V1 Marketing Partners, Silvia comenta: «Al saber qué pasa con cada usuario, es importante no trabajar con data agresgada, sino con data individualizada por usuari para poder llevar a cada uno a esa creatividad de manera automática sin estar pasando por alguien de diseño constantemente».

 

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