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Digital MarketingUna tablet con un gráfico de datos

Verizon Media presenta las Next-Gen Solutions

Verizon Media lanza soluciones para el futuro de la publicidad sin cookies

Verizon Media quiere preparar a todos los anunciantes y publishers para el entorno cookieless mediante las Next-Gen Solutions, una serie de soluciones que permitirán la conexión con audiencias relevantes sin necesidad de esos datos hasta ahora necesarios.

Una de las preocupaciones más acuciantes para la industria publicitaria es la desaparición de las cookies de terceros y de otros datos que hasta ahora han supuesto un trampolín para las empresas a la hora de desarrollar sus estrategias. Conscientes de esta incertidumbre, Verizon Media ha anunciado el lanzamiento de Next-Gen Solutions, una serie de soluciones dirigidas a anunciantes y publishers creadas para un mundo cookieless y con ausencia de los IDs.

Esta propuesta utiliza el contenido y otras señales de datos en tiempo real como el clima, la ubicación o el tipo de dispositivo para ejecutar algoritmos de aprendizaje automático. Estos permiten a los anunciantes conectarse con sus audiencias más relevantes sin necesidad de cookies, almacenamiento en el navegador o creación de perfiles a nivel de usuario.

Se trata, en realidad, de una extensión de la oferta de identidad mejorada de Verizon Media, que también incluye ConnectID, una solución construida sobre el gráfico de identidad de la compañía que apuesta por la diversidad y el consentimiento. El objetivo de esta plataforma unificada es contribuir a impactar y conectar con cualquier tipo de audiencia de una manera efectiva y simple.

¿Qué beneficios tiene esta solución de Verizon Media?

«El futuro de la identidad pasa por encontrar el equilibrio adecuado para ofrecer una experiencia significativa al consumidor y proporcionar crecimiento a los anunciantes y publishers, al tiempo que se cuida y se mantiene la confianza del consumidor», ha explicado Iván Markman, Chief Business Officer de Verizon Media.

«Ayudará a los anunciantes a conseguir una escala específica, permitirá ofrecer experiencias relevantes para los consumidores y facilitará una mejor monetización de los publishers en esta nueva realidad sin acceso a la identidad del usuario», continúa explicando.

Según destacan desde la empresa, la herramienta de creación de audiencias y ‘Next-Gen Buying’, destinada a las compras, estarán disponibles para los anunciantes a partir del segundo trimestre. Por otro lado, ‘Next-Gen Measurement’, dedicada a la medición omnicanal, estará accesible en el cuarto trimestre de 2021.

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