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En 2018 la publicidad digital creció un 13,9% en Europa

Vídeo, mobile y social media: las palancas del crecimiento de la publicidad digital en Europa

En 2018 la publicidad digital pegó en tierras europeas una zancada del 13,9% hasta alcanzar los 55.100 millones de euros.

crecimientoEn tierras europeas (como en prácticamente todo el globo) soplan vientos a favor de la publicidad digital. Según un reciente estudio de IAB Europe, en 2018 la publicidad digital experimentó en Europa un crecimiento del 13,9% hasta alcanzar los 55.100 millones de euros. Y su crecimiento fue en buena parte deudor de tres segmentos: vídeo, mobile y social media.

IAB Europe recalca que el incremento protagonizado el año pasado por la publicidad digital en el viejo continente fue el más rápido desde el año 2011. Además, este mercado ha duplicado su tamaño desde 2012.

El informe de IAB pone el foco en 28 mercados distintos y en 21 de ellos se registró el año pasado un crecimiento de dos dígitos en la industria de la publicidad digital. Se da la circunstancia de que los cinco mercados donde más veloz fue el crecimiento de la publicidad digital en 2018 son todos oriundos de Europa Central y del Este: Ucrania (+26,9%), Rusia (+24,9%), Bielorrusia (+23,6%), República Checa (+20,9%) y Serbia (+20,1%).

Gracias al desmesurado tamaño de su propio mercado, Rusia logró abrirse paso en 2018 en el Top 5 de la publicidad digital en Europa. El país liderado echó el lazo a la cuarta plaza con un valor de mercado de 4.100 millones de euros.

Reino Unido, Alemania y Francia, el tridente europeo más poderoso en el mercado de la publicidad digital

A la cabeza de la industria de la publicidad digital en tierras europeas continúa estando Reino Unido (18.400 millones de euros), seguido a mucha distancia de Alemania (7.200 millones de euros) y Francia (5.200 millones de euros). La quinta posición, por detrás de Rusia, es para Italia (2.900 millones de euros).

El vídeo out-stream y la publicidad móvil fueron las grandes catapultas del mercado publicitario digital europeo en 2018. Ambos formatos registraron incrementos de dos dígitos en los 28 mercados evaluados en si informe por IAB Europe.

De media el vídeo out-stream experimentó un crecimiento de 44,7%, más del doble que el incremento protagonizado por el video in-stream (19,7%).

En términos generales el vídeo pegó una zancada del 30,9% hasta los 7.600 millones de dólares (y devoró el 33% de la tarta display).

El “search” continuó, por su parte, siendo la categoría publicitaria más grande en términos de facturación con un crecimiento del 12,5% y un valor de mercado de 25.000 millones de euros.

Al crecimiento arrebolado de la publicidad digital en Europa contribuyeron asimismo los social media, que protagonizaron un crecimiento del 33,7% en 2018 y engullen ya el 49% de la publicidad display.

En cuanto a mobile, el gasto volcado en la publicidad móvil pegó un brinco del 31,4% hasta alcanzar los 22.800 millones de euros. Actualmente este formato representa ya el 41% de toda la inversión depositada en la publicidad digital en Europa.

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