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Virtual Minds, Ströer y OS Data Solutions aumentan el alcance de las campañas hasta un 78% con ID5 ID

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El ID5 ID: el identificador universal de nueva generación

Virtual Minds, Ströer y OS Data Solutions aumentan el alcance de las campañas hasta un 78% con ID5 ID

Redacción

Escrito por Redacción

Las empresas prueban una solución de identidad para apoyar la migración del buy-side al mundo cookieless en el mercado alemán.

Virtual Minds, Ströer y OS Data Solutions han aumentado el alcance de la publicidad en todos los navegadores relevantes hasta en un 78% y han conseguido un eCPM más bajo para el anunciante de aproximadamente un 10% utilizando el ID5 ID en lugar de las cookies de terceros.

Debido a la restricción de las cookies de terceros en navegadores como Firefox, Safari y Edge, el 40% de todo el tráfico en línea en Alemania no tiene dirección. Esta cifra no hará más que aumentar cuando Google Chrome elimine las cookies en 2023. Para hacer frente a este problema, el especialista en programación Virtual Minds, y Ströer SSP, junto con su empresa conjunta OS Data Solutions, han estado trabajando en la creación de alternativas que permitan a los anunciantes seguir llegando a los usuarios en entornos sin cookies.

El ID5 ID es un identificador universal de nueva generación que los editores, anunciantes y plataformas publicitarias pueden utilizar para reconocer a los usuarios y entregar los objetivos de la campaña en diferentes tipos de dispositivos sin depender de los métodos de identificación tradicionales.

En colaboración con Mediascale y un anunciante alemán, el ID5 ID se integró en el Ströer SSP, el Agente activo DSP de Virtual Minds (de Adition Technologies) y las audiencias de OS Data Solutions y se probó con dos segmentos de datos: uno con el ID5 y otro usando cookies de terceros.

«Las restricciones sobre las cookies de terceros han sido una preocupación para los anunciantes y las agencias durante un tiempo», dijo Julian Simons, Managing Partner de Mediascale. «Los resultados de la prueba con el ID5 prometen: no sólo generar un alcance adicional en una campaña de segmentación, sino que también se mejora significativamente el retorno de la inversión».

Al trabajar con ID5, las marcas y sus partners pueden operar de manera eficiente tanto en navegadores sin cookies como en navegadores con cookies, conectando diferentes señales con el mismo individuo y/o hogar, mejorando así las tasas de coincidencia con los socios y maximizando los resultados publicitarios.

«Este caso muestra el poder y el potencial de eficiencia de las alternativas a las cookies, como ID5, en los KPI clave de las campañas reproducidas de forma programática», dijo Tom Peruzzi, portavoz de la Junta Directiva y CTO de Virtual Minds. «Como pila europea de tecnología publicitaria completa que admite plenamente el identificador ID5 y lo integra en su «red de identidad» holística, podemos identificar y dirigirnos a grupos objetivo en todos los dispositivos y canales, abriendo una amplia gama de nuevas oportunidades de comunicación para los anunciantes».

«El mercado se encuentra en un debate intenso sobre lo que cambiará cuando las cookies de terceros dejen de estar presentes», dijo el Dr. Ralf Kiene, Co-CEO de OS Data Solutions. «Probar el ID5 nos ha demostrado que no solo es una alternativa válida a las cookies de terceros en el futuro, sino que también permite llegar a las audiencias sin cookies hoy en día. Animamos a los editores y a los proveedores de tecnología publicitaria a que prueben ID5 y comprueben por sí mismos las posibles mejoras, al igual que Ströer».

«El ID5 ID puede ayudar a los anunciantes a dirigirse a las audiencias en los navegadores sin cookies a un CPM más bajo en comparación con Chrome, dada la reducida competencia causada por la ausencia de cookies de terceros», dijo Mathieu Roche, cofundador y CEO de ID5. «La reducción de la competencia es también la razón por la que los CPM de los editores son considerablemente bajos en los navegadores sin cookies. Sin embargo, estudios recientes también han demostrado que los editores que aprovechan el ID5 disfrutan de CPMs más altos en los navegadores sin cookies, ya que su tráfico se vuelve más accesible y, por lo tanto, más interesante para el buy-side».

Nota de prensa.

 

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